北京营运中心推广专项结业考试
一、单选题
1. 点金推广采取的核心计费方式为?（）
A. CPM（千次曝光付费）
B. CPC（按点击付费）
C. CPA（按成交付费）
D. CPL（按进店付费）
2. 一段时间内连续抬高出价，却发现曝光增量明显放缓、单均点击成本持续上升，最合理的运营判断是?（）
A. 继续无上限抬价以换取更大曝光
B. 立即关停推广止损
C. 改为全天同一固定出价不变
D. 竞价环境加剧、边际获客成本上升，应转向提升质量分与转化率
3. 点金推广漏斗数据显示:某日点击量显著上升，但下单转化率同步下降，最可能的诊断是?（）
A. 门店评分突然下降
B. 出价 / 定向获取到更多泛流量、进店意图下降，需收紧定向并优化承接
C. 菜品定价过高
D. 平台统计数据错误，无需处理
4. 关于点金推广对 "无效点击" 的处理，下列说法正确的是?（）
A. 所有点击一律照常扣费，无法识别
B. 平台会过滤短时高频、明显无购买意图的点击，不予计费或返还
C. 无效曝光也会产生扣费
D. 只要产生点击就必须计入推广成本
5. 下列哪项对门店 "质量分 / 推广权重" 的影响最小?（）
A. 近 30 日销量与转化数据
B. 评价分与出餐履约表现
C. 当前出价的高低
D. 点击率与进店转化率
6. 预算有限时，点金推广投放时段的优先级通常是?（）
A. 核心高峰时段（转化率高、权重积累效率高）
B. 深夜低峰时段
C. 全天均摊，无差别投放
D. 完全随机投放
7.相邻两家竞店竞价，A 店率先抬高出价抢占位置，最可能的动态结果是?（）
A. A 店排位永久领先
B. B 店跟进提价，整体 CPC 被抬升，A 店相对位次未必提升、边际获客成本上升
C. B 店主动降价让出位置
D. 平台主动下调 A 店出价
二、多选题（多选、少选、错选均不得分）
8.判断点金推广投放 "健康度" 时，需要综合监控的指标组合有?（）
A. 曝光量与点击率（CTR）
B. 进店转化率与下单转化率
C. 单次点击成本与单均获客成本
D. 投产比及推广单量 / 自然单量的结构变化
9. 点金推广可采用的精细化出价与投放方式有?（）
A. 分时段出价（高峰 / 低谷差异化）
B. 目标投产比（ROI）智能出价
C. 按地域、人群定向投放
D. 全天采用单一固定出价不变
10. 提升门店质量分与推广权重的综合手段包括?（）
A. 提升点击率与进店转化率
B. 维护好评率、及时出餐与减少退单
C. 持续稳定出单积累销量
D. 频繁更换店名与类目
11. 关于点金推广效果评估，正确的运营动作有?（）
A. 关注曝光量、点击率、单次点击成本、投产比
B. 只看曝光量高低判断投放好坏
C. 分时段对比点击率与转化率找投放黄金时段
D. 结合门店承接能力（出餐 / 评分）调整出价
12. 出现哪些信号说明当前预算 / 出价可能不足、可适当加投?（）
A. 高峰期曝光量明显不足、但点击率仍健康
B. 转化率健康，却因曝光量受限压住单量
C. 核心时段排位被竞对抢占、自身靠后
D. 全天点击成本已显著高于盈亏平衡点
三、判断题
13. 实际扣费低于自身出价，就意味着点金推广一定处于盈利状态?
对
错
14. 只要持续上调出价，曝光量与单量就会同比例持续增长?
对
错
15. 营销魔方与点金推广投放相互独立，无需配合承接?
对
错
16. 佣金、配送扣点等固定成本应纳入推广效果与单品盈利的核算?
对
错
17. 持续提升进店转化与下单转化，可降低对高出价、高曝光的依赖?
对
错
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