大学生品牌色彩、LOGO、IP形象与消费偏好调查

亲爱的同学：您好！本问卷是《消费心理与行为》课程作业的一部分，旨在了解大学生对品牌色彩、LOGO、IP形象等视觉元素的偏好，以及这些视觉元素对消费心理与行为的影响。问卷采用匿名方式，不收集姓名、学号、电话等敏感个人信息，数据仅用于课程学习与整体分析。填写约需6—8分钟，您可自愿参与，也可随时退出。
基本信息
1. 您是否为在校大学生？
2. 您的性别：
3. 您目前所在年级：
4. 您的专业类别：
5. 您每月可支配生活费约为：
6. 您每月用于购买品牌商品的支出约占生活费：
7. 过去半年，您购买带有明显品牌标识（LOGO、IP形象、特色包装等）商品的频率：
消费行为
8. 您最常购买哪些品类的品牌商品？
9. 您主要通过哪些渠道购买品牌商品？
10. 您通常在哪些渠道接触品牌视觉内容？
11. 您是否曾因品牌视觉设计（如色彩、LOGO、IP形象、包装等）好看而产生购买冲动？
12. 购买前，您主动搜索或查看品牌视觉相关内容（如包装、LOGO、广告图、IP形象）的频率：
13. 您通常根据哪些因素判断一个品牌是否值得购买？
消费心理
14. 总体而言，品牌视觉（色彩、LOGO、IP形象、包装等）对您的购买决策影响程度：
15. 请评价您对以下品牌视觉元素的关注程度。
  • 非常不关注
  • 不关注
  • 一般
  • 关注
  • 非常关注
品牌主色
LOGO
IP形象
包装设计
字体风格
广告画面
社交媒体封面
店铺/APP界面视觉
16. 看到符合自己审美的品牌视觉时，您的感受如何？
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我更愿意点击了解
我更容易信任该品牌
我觉得该品牌更年轻
我愿意分享给朋友
我愿意支付更高价格
我更容易记住该品牌
我更可能复购
17. 您认为品牌色彩对塑造品牌个性的重要性：
18. 您认为LOGO对建立品牌识别的重要性：
19. 您认为IP形象对增强品牌好感的重要性：
20. 当品牌视觉很好看，但产品质量评价一般时，您更倾向：
视觉偏好
21. 您最容易被哪种品牌主色吸引？
22. 您更偏好哪种色彩风格？
23. 您更偏好哪种色彩组合？
24. 您更偏好哪种LOGO风格？
25. 您更偏好LOGO中包含哪些设计元素？
26. 您更偏好哪种IP形象类型？
27. IP形象对您购买偏好的影响程度：
28. 您更偏好哪种包装视觉风格？
29. 您更偏好哪种字体风格？
30. 您更偏好哪种广告画面风格？
31. 社交媒体“种草”封面更吸引您的是：
32. 电商详情页或APP界面视觉更吸引您的是：
33. 品牌视觉一致性（色彩、LOGO、IP、包装、广告风格统一）对您的好感影响：
34. 您是否愿意为具有出色品牌视觉设计的商品支付溢价？
35. 您是否会因为喜欢某个品牌IP形象而购买非必需品？
36. 您是否会主动分享或推荐视觉设计出色的品牌？
影响因素
37. 请评价以下因素对您购买品牌商品的影响程度。
  • 非常不影响
  • 不太影响
  • 一般
  • 比较影响
  • 非常影响
价格
质量
口碑
品牌视觉
促销活动
朋友推荐
KOL/明星推荐
品牌价值观
开放题
38. 请写出一个让您印象深刻的品牌色彩、LOGO或IP形象案例，并简要说明原因。
39. 您认为面向大学生的品牌在色彩、LOGO或IP形象设计上还可以如何改进？
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