古茗奶茶广告认知与效果调查问卷

尊敬的受访者：

您好！非常感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。

本次调查为课程作业，主要目的是了解消费者对古茗奶茶各类广告的看法、感知情况，以此为依据帮助品牌优化后续广告内容设计、广告投放策略。问卷采取匿名作答，所有收集的数据仅用于课程分析研究，不会泄露您的个人隐私。填写大约需要4‑6分钟，感谢您的支持！

1. 您的性别

男女

2. 您所处的年龄阶段

18岁以下18‑24岁25‑30岁31‑40岁41岁及以上

3. .您平均购买古茗奶茶的频率

每周1‑2次每周3次及以上每月1‑2次几乎从不购买

4. 您平时浏览广告的主要渠道

抖音、快手短视频小红书图文笔记微信朋友圈广告电梯、公交户外广告外卖平台首页广告线下门店海报灯箱

5. 如果古茗做新品宣传广告，请您对以下广告投放渠道按照您认为的宣传效果从高到低排序（请将序号1‑4填写，1代表效果最好，4代表效果最差）

抖音短视频（）小红书种草（）线下门店海报（）电梯楼宇广告（）

6. 您是否看到过古茗的各类广告？

完全没有看过偶尔刷到经常刷到会主动搜索古茗宣传内容

7. 请根据您对古茗现有广告各项描述的认同程度作答。

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

古茗广告画面美观有吸引力

古茗广告可以清晰展示产品卖点

古茗广告容易让我记住品牌

古茗广告投放数量过多让我反感

8. 网红博主发布的古茗推广广告，您的信任程度？

很不满意

很满意

9. 以下哪些广告元素更容易吸引您的注意力？

饮品实物特写趣味剧情短片优惠活动信息国风氛围感画面联名IP形象

10. 当看完古茗的广告之后，对您消费意愿的影响

看完广告完全不想购买几乎没有影响偶尔会产生购买想法很大程度促使我去下单购买

11. 对于古茗季节限定新品，您更希望广告的侧重点？

突出新品独特口味突出高颜值外观突出限时、限量稀缺属性突出优惠折扣

12. 您认为古茗目前线下门店海报广告存在的主要问题？

设计普通没有记忆点更新速度太慢信息排版拥挤杂乱没有明显问题

13. 在后续广告创作时，如果古茗想要传递产品优势，请您对下面宣传卖点按自己看重的程度排序【排序题，1=最看重，4=最不看重】

原料新鲜健康（）性价比价格实惠（）新品独特风味（）周边与IP联名（）

14. 您更偏好古茗短视频广告的风格是？

生活化vlog日常风格幽默搞笑剧情短片国风唯美氛围感简洁直接测评种草

15. 如果古茗加大户外楼宇广告投放，您的看法是？

支持，可以提高线下知名度无所谓，对我影响不大不建议，短视频宣传效果更好

16. 您觉得广告宣传图片和饮品实物之间

必须高度还原实物，拒绝过度美化可以适度美化，视觉好看更重要没有特别要求

17. 请您对古茗现阶段整体广告宣传效果打分（满分10分）

1‑3分（较差）4‑6分（一般）7‑8分（良好）9‑10分（优秀）

18. 您是否愿意因为一则优质的古茗新品广告，尝试之前没有喝过的新品？

非常愿意有可能愿意基本不会完全不愿意

19. 您希望古茗的广告更多面向哪些人群进行设计？【多选题】

在校学生群体年轻上班族家庭消费群体不限人群，大众化即可

20. 结合您看到过的古茗各类线上、线下广告，对于古茗之后广告内容设计、投放方向，您还有什么想法与建议？

21. 本次问卷到此全部结束！十分感谢您耐心完成本次问卷调研。祝您生活顺心，万事愉快！

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