桃李月饼短视频广告效果调查问卷
亲爱的同学:
您好！本问卷为广告课程案例研究，旨在评估桃李月饼在抖音、小红书平台短视频广告的传播效果。问卷采取匿名形式，所有数据仅用于课程作业分析，填写大约需要3分钟，感谢您的支持与配合！
一、基础信息
1. 你的性别
A.男
B.女
2. 你的年级
A.大一
B.大二
C.大三
D.大四
3. 中秋选购月饼，你的消费预算区间
A.100元以内（自用散装）
B.100‑200元
C.200‑400元
D.400元以上（礼盒送礼）
二、广告媒介接触
4. 你是否在抖音/小红书刷到过桃李月饼短视频广告?
A.刷到过
B.从未刷到
（跳转提示:第4题选B，请直接跳转至第12题;选A继续完成5‑11题）
5. 你看到桃李月饼广告的平台（可多选）
A.抖音
B.小红书
C.两个平台都刷到过
6. 你刷到该广告的频次
A.只偶然刷到1‑2次
B.偶尔刷到，一周3‑5次
C.频繁推送，经常刷到
三、广告认知记忆（仅看过广告填写）
7. 看完桃李月饼短视频广告，你能够回忆起哪些信息?（可多选）
A.月饼价格便宜、性价比高
B.月饼分量足、馅料实在
C.桃李这个烘焙品牌
D.家庭、多人分食自用场景
E.中秋送礼、礼盒包装
F.几乎没有留下印象
8. 看到广告之后，你是否可以快速区分桃李月饼和其他平价烘焙品牌的广告?
A.完全可以，辨识度很高
B.有点模糊，需要仔细分辨
C.不能，感觉和别的月饼广告差不多
四、广告情感与内容评价（仅看过广告填写）
9. 你对桃李月饼短视频广告整体观感
A.很好，生活化很有代入感
B.一般，普普通通，看完就忘
C.较差，内容重复，产生审美疲劳
10. 你认为这条广告存在哪些不足（可多选）
A.缺少中秋节日氛围感，没有节日情绪
B.内容套路化，开箱试吃没有创意
C.几乎没有展示月饼礼盒，忽略送礼需求
D.广告反复推送，造成反感
E.没有明显缺点
11. 广告对你的说服程度:这条广告多大程度上让你想要购买桃李月饼?
A.很大程度，明显提升购买欲望
B.有一点影响，但不会优先选择
C.几乎没有影响
D.起到反效果，不想购买
五、行为意向（仅看过广告填写）
12. 受这条短视频广告影响，你的真实意向（可多选）
A.愿意购买散装月饼，自己食用或者家人吃
B.愿意购买礼盒月饼用于中秋送礼
C.会去搜索了解产品，但暂时不买
D.仅仅浏览，没有任何消费打算
六、月饼消费习惯与广告期望
13. 你购买月饼主要目的（可多选）
A.自己日常食用
B.家庭家人食用
C.中秋节日送礼
D.公司、社团采购
14. 你认为月饼类短视频广告，最应该强化哪些内容（可多选）
A.产品性价比、价格优势
B.中秋亲情、团圆节日情感
C.精美礼盒与送礼场景展示
D.食物实拍，突出口味、卖相
E.品牌独特记忆点
15. 开放简答题:如果你是桃李的广告策划，你会如何优化它的短视频广告?
问卷到此结束，感谢您的作答！
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