大学生群体耐克（NIKE）广告传播效果调查问卷
1. 1. 您的性别【单选】
A.男
B.女
C.不愿透露
2. 2. 您所在的年级【单选】
A.大一
B.大二
C.大三
D.大四
3. 3. 您每月可支配生活费【单选】
A.1000元及以下
B.1001‑1500元
C.1501‑2000元
D.2001‑3000元
E.3000元以上
4. 4. 您平时是否热爱运动【单选】
A.经常参与体育运动
B.偶尔运动
C.很少运动
D.几乎不运动
5. 5. 您之前是否购买过耐克产品【单选】
A.多次购买
B.购买过1‑2次
C.看过但从未购买
D.完全没有关注过
6. 第二部分：广告接触与记忆度（到达效果）
7. 6. 在过去3个月内，您是否看到/刷到过耐克的广告（短视频、海报、代言人、联名宣传片、线下大屏等都算）【单选】
A.经常看到（每周3次以上）
B.偶尔看到（每月2‑4次）
C.很少看到（1‑2次）
D.完全没有见过耐克广告（跳转至第14题）
8. 7. 您一般通过哪些渠道接触耐克广告【多选】
A.抖音、快手短视频平台
B.小红书、微博、B站
C.淘宝、京东等电商平台推送
D.线下商圈大屏、地铁公交广告
E.线下耐克门店海报、宣传片
F.体育赛事转播插播广告
G.朋友、同学社交分享
H.其他
9. 8. 对于耐克广告，您印象最深的是【多选】
A.体育明星代言人宣传片
B.新品球鞋、服饰推广广告
C.“Just Do It”品牌价值观短片
D.联名系列广告
E.节日/赛事主题广告
F.几乎没有留下印象
10. 9. 您看到耐克广告时，通常状态是【单选】
A.认真完整看完广告
B.粗略扫一眼就划走
C.直接跳过广告，不会留意
D.主动点开观看相关广告内容
11. 第三部分：广告内容评价（认知效果）
12. 量表统一说明：1=非常不同意；2=不同意；3=一般；4=同意；5=非常同意（李克特5点量表，学术调研标准格式）
13. 请根据您观看耐克广告之后的真实感受打分：
14. 表格
15. 题号 题目 1非常不同意 2不同意 3一般 4同意 5非常同意
16. 10‑1 耐克广告创意吸引人，有新鲜感 □ □ □ □ □
选项1
选项2
17. 11. 您认为耐克广告最主要想向受众传递什么【多选】
A.产品高性能，适合运动
B.潮流时尚、穿搭属性
C.坚持拼搏、突破自我的精神价值观
D.高端的品牌档次身份
E.没有感受到明确传递的信息
18. 第四部分：广告带来的品牌态度变化（心理效果‑品牌 Lift）
19. 12. 观看耐克广告之后，您对耐克品牌整体好感度变化【单选】
A.好感显著提升
B.好感小幅提升
C.几乎没有任何变化
D.好感小幅下降
E.好感明显下降
20. 13. 观看耐克广告，多大程度改变了你对耐克品牌的固有印象【单选】
A.很大程度改变原有印象
B.有一点改变
C.完全没有改变我的固有印象
21. 第五部分：广告对消费行为意愿的影响（行为效果）
22. 14. 耐克广告会促使您做出以下哪些行为【多选】
A.主动去搜索耐克新品、查看详情
B.会去线下门店看一看实物
C.把耐克产品加入购物收藏，以后考虑购买
D.激发我的购买欲望，短期内打算入手
E.仅仅看一看，不会产生任何行动
F.反而降低我的购买意愿
23. 15. 如果您打算购买运动服饰球鞋，广告会多大程度影响你的最终选择【单选】
A.影响很大，广告会直接左右我的选择
B.有一定影响，作为参考因素之一
C.影响很小，主要看价格、质量，广告仅供消遣
D.完全不受广告影响，广告对我无效
24. 16. 和阿迪、李宁等竞品对比，您觉得耐克广告能否拉开品牌差异化【单选】
A.可以明显区分，风格辨识度很高
B.略有区分，但差别不大
C.几乎看不出和其他运动品牌广告有区别
25. 第六部分：意见与开放性题目
26. 17. 您认为当前耐克面向大学生的广告存在哪些不足【多选】
A.广告太偏向专业运动员，脱离普通学生生活
B.过度强调潮流溢价，忽视产品本身
C.广告创意老套，重复度高没有新意
D.社交媒体投放过多，造成审美疲劳
E.价值观输出生硬，说教感太重
F.没有明显不足，整体效果很好
G.其他
27. 18. 开放性简答：对于耐克广告，您还有什么看法、建议或者吐槽？（选填，可以不答）
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