温州蓝夹缬品牌形象前期调查问卷

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄

18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁45岁以上

3. 您的职业属于以下哪一类？

学生企业/公司职员机关事业单位人员个体经营者自由职业者文化艺术相关从业者其他

4. 您目前长期生活或工作的地区是？

温州市区（含鹿城、龙港、瓯海）温州其他县区浙江省内其他城市国内其他省份港澳台及海外

5. 在此之前，您是否听说过“蓝夹缬”？

非常了解，并亲眼见过相关实物或体验过听说过，有一定了解只是听过名字，不太了解完全没听说过

您对蓝夹缬的了解主要来源渠道？（可多选）

电视/新闻媒体报道网络（短视频，社交媒体等）博物馆、文化馆等文化场所书籍、报刊等纸质媒体亲友、师长介绍旅游、研学、体验活动其他

7. 您认为蓝夹缬最显著的文化特色是？（可多选）

古朴沉稳的靛蓝色彩独特的夹板印染工艺承载婚嫁民俗等地方文化内涵手工技艺的稀缺性与传承价值具有审美装饰的纹样图案不了解

8. 在您看来，当前蓝夹缬知名度不高的主要原因是什么？（可多选）

宣传推广不足传统技艺面临失传，传承人较少缺乏与现代生活的结合，使用场景有限缺乏有影响力的品牌和产品定价较高，受众面窄其他

9. 如果蓝夹缬推出品牌化产品，您最可能购买以下哪类产品？（可多选）

服饰类（围巾、旗袍、衬衫、包装等）家居用品（桌布、抱枕、挂画、床品等）文创产品（笔记本、书签、杯垫、丝巾等）收藏装饰类(大幅夹缬画、工艺摆件等）个人配饰(发饰、胸针、手饰等)暂不购买

10. 您购买传统手工艺类产品时，最看重的因素是？ (可多选)

外观设计与美感文化内涵与故事性材质与工艺品质实用性价格是否合理品牌知名度与口碑是否便于送礼

11. 您能接受的单件蓝夹缬文创产品(如丝巾、杯垫等）价格区间是？

100元以下100-300元300-500元500-1000元1000元以上

12. 您更倾向于通过以下哪种方式购买蓝夹缬产品？

线下实体店(景区、非遗工坊、专柜等)电商平台(淘宝、京东等)直播带货社交媒体小程序/商城(微信、小红书等)文旅展会、市集现场购买其他

13. 您是否愿意为“非遗+手工”的溢价支付更高的价格？

非常愿意，愿意支持传统工艺比较愿意，但溢价不宜过高不太愿意，价格仍是首要考虑不愿意

14. 提到蓝夹缬品牌，您更希望它传递出怎样的品牌气质？ (可多选)

传统、古朴、有历史底蕴文艺、雅致、有设计感时尚、年轻、有活力高端、精致、有收藏价值亲民、质朴、贴近生活环保、自然、可持续

15. 您认为，蓝夹缬品牌应优先强化以下哪个形象标签？

温州地域文化名片国家级非遗传承代表中国蓝染美学典范东方雅致生活方式品牌传统手工艺创新先锋

16. 您最希望通过哪些渠道了解蓝夹缬品牌动态？ (可多选)

微信视频号/公众号抖音、快手等短视频平台小红书微博官方网站线下展览、体验活动综艺节目、纪录片等影视内容

17. 对于蓝夹缬品牌形象的塑造与推广，您有哪些宝贵建议或期望？（请自由填写）

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