Z世代国潮消费的动机与品牌忠诚度调查——以汉服品类为例
您好！本次是关于Z世代国潮汉服消费动机与品牌忠诚度的市场调研，问卷大约3分钟完成，所有信息仅用于竞赛学术研究，严格保密，感谢您的支持！
1. 您的年龄？
18-26岁
18岁以下
27岁以上
2. 您是否购买过汉服？
是
否
3. 您的性别？
男
女
4. 您每月可支配生活费大约？
1000元及以下
1001-1500元
1501-2000元
2001元以上
5. 您购买汉服的频率？
一年1次及以下
一年2-3次
半年1次
经常购买
6. 您购买汉服的动机有哪些？
喜爱传统文化，认同汉服文化内涵
拍照打卡，社交分享
款式好看，审美吸引
漫展、传统节日活动需要
支持国潮本土品牌
汉服圈层、朋友推荐
7. 我认可汉服品牌传递的传统文化理念
很不同意
1
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3
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5
很同意
8. 汉服品牌的面料、做工品质，让我觉得值得购买
很不同意
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很同意
9. 挑选汉服时，我会优先考虑自己熟悉喜爱的品牌
很不同意
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很同意
10. 后续有汉服购买需求，我会回购该品牌
很不同意
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很同意
11. 我愿意向身边朋友推荐我喜欢的汉服品牌
很不同意
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很同意
12. 当喜欢的汉服品牌小幅涨价，我依旧会选择购买
很不同意
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5
很同意
13. 您选购汉服时，最看重哪一项？
形制是否正统
面料与做工
外观设计颜值
价格高低
品牌口碑评价
售后保障
14. 您一般通过什么渠道购买汉服？
淘宝网店
拼多多网店
抖音店铺
小红书店铺
线下汉服实体店
二手交易平台
15. 哪些因素会降低您对汉服品牌的好感？
做工差、布料廉价
形制出错
货不对板，色差严重
客服、售后不好
抄袭别家设计
16. 您获取汉服品牌信息主要来自？
抖音短视频
小红书
淘宝电商平台推荐
朋友、同好推荐
线下活动
17. 您认为汉服品牌可以做哪些优化，提升消费者忠诚度？
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