薛间村文旅品牌视觉形象认知与偏好调查问卷

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1. 您的年龄段是？

18岁以下18—25岁26—35岁36—45岁46—60岁60岁以上

2. 您的常住地是？

上海市区上海青浦/松江等郊区江浙沪周边城市其他省市

3. 您的职业身份是？

在校学生企业/公司职员自由职业/创意工作者公务员/事业单位退休人员其他

4. 您通常通过什么渠道了解乡村旅游目的地？

小红书/抖音等社交媒体微信公众号/朋友圈旅游类APP（携程、马蜂窝等）亲友推荐线下活动/市集

5. 您平均每年进行乡村休闲旅游的频率是？

几乎不去1—2次3—5次6次及以上

6. 您去乡村文旅目的地的主要动机是什么？

亲近自然、放松身心体验传统文化与手工艺拍照打卡、分享社交平台品尝农家美食/特色餐饮住特色民宿、享受慢生活亲子研学/自然教育带宠物一起出游、享受人宠共处的户外时光

7. 您选择乡村文旅目的地时，最看重哪些因素？

自然生态环境文化体验项目特色民宿/餐饮拍照出片/社交分享价值交通便利程度人少安静/松弛感性价比是否允许携带宠物

8. 您对以下哪类乡村体验最感兴趣？

自然景观漫步（森林、河道、花海）手工艺体验（制香、陶艺、编织等）艺术空间（书店、画廊、琴院）村咖/茶室/轻食水上活动（皮划艇、游船）农事采摘/农家餐夜间活动（市集、音乐会）中草药/草本主题体验（艾草香囊、草本茶饮、艾灸等）与宠物一起参与的户外活动（人宠徒步、宠物社交聚会等）

9. 您理想的乡村微度假时长是？

半日游（不过夜）1天1夜2天1夜3天及以上

10. 您更倾向于和谁一起去乡村文旅目的地？

独自一人伴侣/朋友家庭亲子团队/公司团建带宠物一起

11. 您能接受的乡村文旅单次体验消费（不含住宿）大致是？

50—100元100—200元200—500元500元以上

12. 您能接受的乡村民宿单晚价格区间是？

300元以下300—500元500—800元800—1200元1200元以上

13. 您对传统文化（书法、国画、香道、茶道、古琴等）的兴趣程度如何？

非常感兴趣，经常参与比较感兴趣，偶尔体验一般，看情况不太感兴趣

14. 您是否愿意在乡村文旅中参与手工艺体验活动？

非常愿意如果有趣会尝试不太愿意完全不愿意

15. 您对“艺术介入乡村”这类项目（如艺术家驻留、乡村美术馆、手作工坊）的态度是？

很有吸引力，会专门前往有兴趣，顺路会看无所谓不感兴趣

16. 您在乡村文旅中，更喜欢哪种氛围？

原生态、自然野趣文艺精致、有设计感热闹市集、烟火气安静私密、疗愈感

17. 您是否喜欢在乡村旅游时拍照并分享到社交媒体？

非常喜欢，是重要动力会拍，但不一定分享偶尔拍不太拍照

18. 您对乡村文创产品的兴趣如何？

很感兴趣，经常购买遇到喜欢的会买偶尔买不太购买

19. 您最想购买哪类乡村文创产品？（可多选）

香薰/香囊/线香茶具/茶叶礼盒手绘明信片/插画周边帆布袋/杯具等生活用品陶艺/手作饰品宠物用品/宠物主题周边（牵引绳、宠物服饰、人宠同款等）数字文创（手机壳、壁纸等）

20. 您是否养有宠物？

是，养狗是，养猫是，养其他宠物没有养，但喜欢宠物没有养，也不太感兴趣

21. 您是否愿意带宠物一起去乡村文旅目的地游玩？

非常愿意，会专门寻找宠物友好目的地愿意，但需要目的地有完善的宠物设施看情况，如果方便的话会考虑不太愿意

22. 带宠物去乡村游玩时，您最在意哪些方面？

是否有宠物友好步道/活动区域餐厅/咖啡馆是否允许宠物进入民宿是否允许宠物入住是否有宠物饮水点/休息区/冲洗区是否有宠物便袋/垃圾桶等清洁设施其他游客对宠物的接受程度宠物安全（是否有大型犬或危险区域）

23. 如果乡村文旅品牌推出宠物友好设施，您最希望看到哪些？

宠物友好步道/游玩区宠物饮水/冲洗点宠物便袋取用点宠物寄养/托管服务宠物主题咖啡馆/餐厅宠物社交活动（宠物聚会、人宠市集）宠物文创产品

24. 您认为“宠物友好”元素应该如何融入乡村文旅品牌视觉？

设计一个专属宠物IP形象（如吉祥物）在导视系统中加入宠物友好标识（如爪印图标）在品牌插画/宣传物料中加入人宠互动场景推出宠物主题文创产品不需要特别突出，保持整体品牌风格统一即可

25. 您对艾草相关产品（艾草香囊、艾草茶饮、艾灸用品、艾草门挂等）的兴趣程度如何？

很感兴趣，买过或体验过有兴趣，但还没尝试过一般，看情况不太感兴趣

26. 您最愿意体验或购买哪类艾草主题产品？

手工艾草香囊/香包（可自选填充草本）艾草茶饮/草本养生饮品艾草精油/香薰/线香艾灸理疗体验艾草门挂/花束（节日装饰）艾草手工皂/护肤品艾草主题伴手礼礼盒宠物可用的艾草产品（如宠物驱虫香包、宠物草本洗护等）

27. 您希望艾草主题体验以什么形式呈现？

手作工坊（自己动手做香囊/艾锤）草本科普+采摘体验艾草主题茶席/雅集艾灸养生体验艾草主题市集/快闪

28. 如果乡村文旅品牌推出艾草主题文创，您更看重哪些方面？

包装设计好看，适合送礼产品有文化故事和在地特色天然健康，品质有保障价格实惠便于携带，适合旅行纪念有互动体验感（如可自己填充草本）

29. 您认为乡村文旅品牌标志（Logo）应该体现哪些元素？

自然元素（树木、水波、艾草叶片等植物形态）建筑元素（屋檐、窗棂）传统文化符号（书法、印章、器物）宠物元素（爪印、宠物剪影等）抽象几何图形手绘插画风格

30. 以下哪种色系最能代表您心目中的乡村文旅品牌形象？

墨绿/森林绿（生态感）靛蓝/青蓝（水乡感）暖木色/陶土色（人文感）灰白/留白（雅致感）艾草绿/草本色（草本养生感）暖橙/奶油色（温暖友好感，适合宠物友好氛围）

31. 您对乡村文旅品牌视觉设计还有什么建议或期待？

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