宣威火腿品牌形象调查问卷

1. 1. 您的性别【单选题】

A. 男B. 女

2. 2. 您的年龄【单选题】

A. 18岁以下B. 18—25岁C. 26—35岁D. 36—45岁E. 46—60岁F. 60岁以上

3. 3. 您的常住地【单选题】

A. 云南省内B. 云南省外

4. 4. 您的学历【单选题】

A. 高中及以下B. 大专/高职C. 本科D. 硕士及以上

5. 5. 您的月收入【单选题】

A. 3000元以下B. 3000—5000元C. 5001—8000元D. 8001—12000元E. 12000元以上

6. 6. 宣威火腿的产品品质值得信赖【单选题】

A. 非常不同意B. 不同意C. 一般D. 同意E. 非常同意

7. 7. 宣威火腿具有独特的风味和口感【单选题】

A. 非常不同意B. 不同意C. 一般D. 同意E. 非常同意

8. 8. 宣威火腿的包装设计美观且有辨识度【单选题】

A. 非常不同意B. 不同意C. 一般D. 同意E. 非常同意

9. 9. 宣威火腿的生产企业注重产品质量管控【单选题】

A. 非常不同意B. 不同意C. 一般D. 同意E. 非常同意

10. 10. 宣威火腿产业有良好的发展前景【单选题】

A. 非常不同意B. 不同意C. 一般D. 同意E. 非常同意

11. 11. 宣威火腿获得了足够的政策支持和产业保障【单选题】

A. 非常不同意B. 不同意C. 一般D. 同意E. 非常同意

12. 12. 宣威火腿是一个有历史底蕴和文化内涵的品牌【单选题】

A. 非常不同意B. 不同意C. 一般D. 同意E. 非常同意

13. 13. 宣威火腿让我联想到“传统”“匠心”“乡土”等形象【单选题】

A. 非常不同意B. 不同意C. 一般D. 同意E. 非常同意

14. 14. 宣威火腿是一个有温度、值得信赖的品牌【单选题】

A. 非常不同意B. 不同意C. 一般D. 同意E. 非常同意

15. 15. 您是否听说过以下宣威火腿相关的文化符号？

A. 浦在廷B. “饮和食德”题词C. 马帮文化D. 民国“双猪牌”商标E. 传统腌制技艺F. 以上均未听说过

16. 16. 宣威火腿的视觉标识（商标、包装颜色、图案等）具有辨识度【单选题】

A. 非常不同意B. 不同意C. 一般D. 同意E. 非常同意

17. 17. 宣威火腿的品牌故事和文化符号让我印象深刻【单选题】

A. 非常不同意B. 不同意C. 一般D. 同意E. 非常同意

18. 18. 您主要通过哪些渠道了解到宣威火腿？

A. 短视频平台（抖音、快手等）B. 社交媒体（微信、微博、小红书等）C. 电商平台（淘宝、京东、拼多多等）D. 电视/广播/报纸等传统媒体E. 线下展会/美食节/火腿庄园F. 亲友推荐G. 旅游体验H. 其他

19. 19. 您是否在短视频或社交平台上看到过宣威火腿的宣传内容？【单选题】

A. 经常看到B. 偶尔看到C. 很少看到D. 从未看到

20. 20. 您认为宣威火腿目前的传播渠道是否足够多样？【单选题】

A. 非常多样B. 比较多样C. 一般D. 比较单一E. 非常单一

21. 21. 您是否愿意通过社交电商或直播购买宣威火腿？【单选题】

A. 非常愿意B. 比较愿意C. 一般D. 不太愿意E. 完全不愿意

22. 22. 您对宣威火腿以下哪些类型的传播内容更感兴趣？

A. 历史故事（浦在廷实业、马帮文化等）B. 非遗技艺展示（腌制、发酵过程）C. 美食制作教程D. 产地溯源/工厂探访E. 品牌广告宣传片F. 用户口碑评价G. 其他

23. 23. 您认为宣威火腿目前的传播内容存在哪些不足？

A. 内容老套、不够新颖B. 文化符号挖掘不够、缺乏故事性C. 内容质量参差不齐D. 传播内容与消费者需求不匹配E. 线上线下内容割裂F. 其他

24. 24. 与金华火腿相比，您认为宣威火腿的品牌辨识度如何？【单选题】

A. 明显更高B. 略高C. 差不多D. 略低E. 明显更低

25. 25. 您对宣威火腿品牌的整体印象打几分？（1—5分，5分为最高）【单选题】

A. 1分B. 2分C. 3分D. 4分E. 5分

26. 26. 您是否购买过宣威火腿？【单选题】

A. 购买过且会继续购买B. 购买过但不太满意C. 没购买过但有意愿D. 没购买过也没意愿

27. 27. 如果您在短视频平台上看到宣威火腿的负面信息，您的态度是？【单选题】

A. 完全相信，不再购买B. 有所怀疑，会进一步了解C. 不太相信，继续关注D. 完全不相信，品牌声誉不受影响

28. 28. 您认为宣威火腿品牌是否需要建立舆情预警与声誉修复机制？【单选题】

A. 非常需要B. 比较需要C. 一般D. 不太需要E. 完全不需要

29. 29. 您认为宣威火腿最需要改进的传播环节是？

A. 品牌定位与形象塑造B. 视觉符号与包装设计C. 线上渠道建设D. 线下体验活动E. 舆情管理与品牌保护F. 其他

30. 30. 您对宣威火腿品牌传播还有什么建议？【填空题】

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