大学生对同仁堂品牌知名度与美誉度调查问卷

您好！本次问卷为医药市场营销实训专项调研，旨在了解当代大学生对同仁堂品牌的认知、印象及消费态度。本问卷实行匿名作答、信息严格保密，所有数据仅用于实训课程数据分析，不用于任何商业用途。问卷填写仅需1-2分钟，请您根据真实情况作答，感谢您的支持与配合！

1. 请问您是否为在校大学生？

是（继续作答）否（终止作答，感谢配合）

2. 您的性别？

男女

3. 您所在年级？

大一大二大三大四

4. 您的专业类型？

医药类相关专业非医药类专业

一、品牌基础认知与渠道

5. 您是否听说过北京同仁堂品牌？

从未听说偶尔听过，不太了解比较熟悉，了解基础信息非常熟悉，清楚品牌文化与产品

6. 您了解同仁堂品牌的主要渠道是？

抖音、快手、小红书等短视频平台家人、长辈科普介绍线下药店、商超门店宣传校园讲座、社团宣传、课堂学习电视、传统广告社交媒体推文、品牌联名活动其他

7. 您对同仁堂品牌的第一印象是？

百年老字号、专业靠谱、品质有保障传统中老年药品品牌，老旧刻板高端滋补品牌，价格偏高养生新潮品牌，年轻化、时尚化没有明确印象

二、产品认知与消费体验

8. 您了解或接触过哪些同仁堂产品？

传统药品（安宫牛黄丸、乌鸡白凤丸等）滋补养生品（阿胶、燕窝、枸杞等）年轻化养生产品（草本茶、养生冲剂）草本零食、洗护美妆产品从未了解、未接触过任何产品

9. 您是否购买或体验过同仁堂相关产品/服务？

多次体验/购买偶尔体验/购买从未体验/购买

10. 若您未购买同仁堂产品，主要原因是？

认为是中老年产品，不适合大学生产品价格偏高，性价比低对产品功效不了解，不敢尝试购买渠道不方便更信赖其他医药品牌无养生、滋补消费需求其他

三、品牌美誉度与态度评价（请根据您的实际认同程度选择对应选项，1=非常不认同，2=不太认同，3=一般，4=比较认同，5=非常认同）

11. 我认为同仁堂产品安全性高、品质有保障

非常不认同

非常认同

12. 我认为同仁堂品牌年轻化、贴合大学生消费需求

非常不认同

非常认同

13. 我认为同仁堂产品性价比高、便捷实用

非常不认同

非常认同

四、品牌营销与消费意愿

14. 您认为同仁堂目前的营销宣传力度如何？

宣传力度很大，随处可见力度一般，偶尔能看到力度很小，几乎看不到不关注

15. 您更喜欢同仁堂哪种年轻化宣传方式？

短视频平台种草、达人推广校园宣讲、公益养生活动潮牌IP联名、年轻化新品发布线上优惠活动、团购福利养生科普直播、知识推文其他

16. 未来您是否愿意尝试同仁堂年轻化养生产品？

非常愿意愿意不确定不愿意非常不愿意

17. 您认为同仁堂最需要优化的方向是？

品牌形象年轻化，摆脱老旧刻板印象降低产品价格，提升性价比研发适配大学生的轻养生产品加强校园、新媒体宣传推广拓宽线上购买渠道，提升便捷性提升产品颜值与包装设计

18. 对于同仁堂品牌年轻化发展、校园市场推广，您有哪些宝贵的意见或建议？（选填）

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