溯源码信息广度对生鲜产品顾客购买意愿的影响调查问卷
尊敬的受访者：
您好！本次问卷为高校科研学术调研，旨在研究直播场景下生鲜产品溯源码信息广度对消费者购买意愿的影响。问卷分为两种版本，系统将根据您的真实经历自动匹配作答。本问卷匿名填写、数据仅用于学术研究、绝不外泄，全程约5–7分钟，感谢您的真诚配合！
1. 您的年龄
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-55岁
F. 56岁及以上
2. 您的职业
A. 学生
B. 企业/公司职员
C. 公务员/事业单位人员
D. 自由职业者
E. 个体经营者
F. 退休人员
G. 其他
3. 您的月收入（可支配收入）
A. 2000元及以下
B. 2001-5000元
C. 5001-10000元
D. 10001-20000元
E. 20001-30000元
F. 30000元以上
4. 您的最高学历
A. 初中及以下
B. 高中/中专
C. 大专
D. 本科
E. 硕士及以上
5. 您是否是家庭生鲜食品的主要购买者？
A. 是，主要由我购买
B. 否，主要由家人购买
C. 共同承担
6. 您对当前国内生鲜产品的质量安全状况的关注程度如何？
A. 非常不关注
B. 比较不关注
C. 一般
D. 比较关注
E. 非常关注
7. 您认为当前生鲜产品存在质量安全问题的风险有多高？
A. 非常低
B. 比较低
C. 一般
D. 比较高
E. 非常高
8. 您观看生鲜直播的频率
A.完全没有
B.偶尔
C. 一般
D.经常
E.非常频繁
9. 以下哪些生鲜食品安全问题是您比较担心的？
A. 农药/兽药残留超标
B. 微生物污染（如细菌超标）
C. 产地来源不明
D. 过期/变质产品
E. 假冒伪劣/以次充好
F. 添加剂滥用
G. 其他
10. 您观看生鲜直播主要关注哪些内容？
A.产品价格优惠
B.主播讲解与试吃
C.产品产地介绍
D.溯源信息公示
E.用户评价与销量
F.物流售后保障
G.其他
11. 您是否在生鲜直播间购买过带有溯源码（可扫码查询产地、生产过程等信息）的产品？
A.是
B.否
12. 您在直播间购买生鲜产品的频率？
A.从未购买
B.极少
C.偶尔
D.经常
E.总是
13. 此题请选择"比较关注"选项
A·非常不关注
B.比较不关注
C.一般
D.比较关注
E. 非常关注
14. 购买带有溯源码的生鲜产品时，您是否会主动扫码查看溯源信息？
A. 每次都会扫码查看
B. 经常
C. 偶尔
D. 很少
E. 从未
15. 您通常通过哪些渠道购买带有溯源码的生鲜产品？
A. 大型超市/连锁超市
B. 电商直播平台
C. 社区团购
D. 农贸市场/菜市场
E. 品牌专卖店
16. 您扫码查看溯源信息时，通常会关注以下哪些类别的信息？
A. 产品基本信息（品名、产地、生产者）
B. 种养殖过程信息（施肥、用药、饲料记录）
C. 质量检测信息（质检报告、合格证明）
D. 物流仓储信息（运输方式、储存条件）
E. 认证资质信息（有机认证、绿色食品、地理标志）
F. 加工环节信息（加工企业、加工时间）
G. 销售渠道信息（经销商、零售商）
H. 其他
17. 您认为目前市面上溯源码提供的信息丰富程度如何？
A. 非常不丰富，信息太少
B. 比较不丰富
C. 一般
D. 比较丰富
E. 非常丰富，信息很全面
18. 以下是溯源码可能包含的信息类别，请您评价各类信息对您的重要程度：
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
产地来源信息
种养殖过程记录
农药/兽药使用记录
质量检测报告
物流运输轨迹
储存温度/条件记录
有机/绿色认证信息
生产者/企业信息
加工环节信息
销售渠道信息
19. 溯源信息信任感知
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我认为直播间溯源码提供的信息是真实可靠的
我相信直播间的溯源码信息不会被篡改或伪造
直播间溯源码信息能让我对产品质量更放心
我认为溯源码是产品质量安全的有力保障
溯源信息越全面，我对产品的信任度越高
20. 感知价值
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
带有溯源码的生鲜产品让我感觉更安全
溯源信息帮助我更好地了解产品品质
溯源码增加了产品的信息价值
溯源信息越丰富，产品的价值感越强
我认为查看溯源信息是有意义的行为
21. 购买意愿
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我愿意优先购买带有溯源码的生鲜产品
溯源信息越全面，我购买的可能性越高
我愿意为信息更全面的溯源生鲜产品支付更高价格
我会向亲友推荐购买带有溯源码的生鲜产品
未来我会增加对溯源生鲜产品的购买频率
22. 如果同款生鲜产品，普通版价格为10元，带有完整溯源信息（含产地、种养殖记录、质检报告、物流信息）的版本，您最多愿意支付多少钱？
A. 10元（不愿支付溢价）
B. 10.5-11元（溢价5%-10%）
C. 11.5-12元（溢价15%-20%）
D. 12.5-13元（溢价25%-30%）
E. 13元以上（溢价30%以上）
23. 以下哪种溯源信息组合最能促进您的购买意愿？
A. 仅基础信息（产地+生产者+生产日期）
B. 基础信息+种养殖过程记录
C. 基础信息+种养殖记录+质检报告
D. 基础信息+种养殖记录+质检报告+物流仓储信息
E. 全部信息（基础+种养殖+质检+物流+认证+加工）
24. 您不在生鲜直播间购买产品的主要原因
A. 不信任直播产品质量
B.担心售后无保障
C. 价格不划算
D.不了解溯源机制
E.没接触过溯源展示直播
F.不习惯线上购买
25. 您之前是否听说过"生鲜产品溯源码"这一概念？
A. 从未听说过
B. 听说过但不太了解
C. 有一定了解
D. 比较了解
E. 非常了解
26. 此题请选择"比较关注"选项
A·非常不关注
B.比较不关注
C.一般
D.比较关注
E. 非常关注
27. 如果生鲜产品带有溯源码，扫码可以查询以下信息，您最想了解哪些类别？
A. 产品基本信息（品名、产地、生产者）
B. 种养殖过程信息（施肥、用药、饲料记录）
C. 质量检测信息（质检报告、合格证明）
D. 物流仓储信息（运输方式、储存条件）
E. 认证资质信息（有机认证、绿色食品、地理标志）
F. 加工环节信息（加工企业、加工时间）
G. 销售渠道信息（经销商、零售商）
H. 其他（请注明）
28. 以下是溯源码可能包含的信息类别，请您评价各类信息对您的重要程度：
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
产地来源信息
种养殖过程记录
农药/兽药使用记录
质量检测报告
物流运输轨迹
储存温度/条件记录
有机/绿色认证信息
生产者/企业信息
加工环节信息
销售渠道信息
29. 溯源信息信任感知
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我认为溯源码提供的信息应该是真实可靠的
我担心溯源码信息可能被篡改或伪造
如果有溯源码，我会对产品质量更放心
我认为溯源码能有效保障产品质量安全
溯源信息越全面，我对产品的信任度会越高
30. 感知价值
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
带有溯源码的生鲜产品应该会更安全
溯源信息能帮助消费者更好地了解产品品质
溯源码能增加产品的信息价值
溯源信息越丰富，产品的价值感越强
我认为查看溯源信息是有意义的行为
31. 购买意愿
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
如果条件允许，我愿意尝试购买带有溯源码的生鲜产品
溯源信息越全面，我购买的可能性越高
我愿意为信息更全面的溯源生鲜产品支付更高价格
我会向亲友推荐购买带有溯源码的生鲜产品
如果购买方便，我会考虑经常购买溯源生鲜产品
32. 如果同款生鲜产品，普通版价格为10元，带有完整溯源信息（含产地、种养殖记录、质检报告、物流信息）的版本，您最多愿意支付多少钱？
A. 10元（不愿支付溢价）
B. 10.5-11元（溢价5%-10%）
C. 11.5-12元（溢价15%-20%）
D. 12.5-13元（溢价25%-30%）
E. 13元以上（溢价30%以上）
33. 以下哪种溯源信息组合最能促进您的购买意愿？
A. 仅基础信息（产地+生产者+生产日期）
B. 基础信息+种养殖过程记录
C. 基础信息+种养殖记录+质检报告
D. 基础信息+种养殖记录+质检报告+物流仓储信息
E. 全部信息（基础+种养殖+质检+物流+认证+加工）
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