食品与农产品消费习惯调查问卷

共25题

1. 您与广东农垦体系的关系是

广东农垦集团及所属单位员工广东农垦员工家属或亲友曾购买或接触过广东农垦相关产品普通消费者，与广东农垦无直接关系不确定或不便说明

2. 您目前长期生活的地区是

广州广东珠三角其他城市广东粤东地区广东粤西地区广东粤北地区广东省外不便填写

3. 您的年龄范围是

24岁及以下25—34岁35—44岁45—54岁55岁及以上不便填写

4. 您的性别是

男性女性

5. 您在家庭食品采购中的参与程度是

主要由我负责我和家人共同负责偶尔参与基本不参与目前主要为个人购买

6. 您平时自己或家庭做饭的频率是

基本每天每周4—6次每周1—3次很少做饭基本不做饭

7. 您平时会购买哪些类型的食品或农产品

水果及生鲜农产品鸡蛋、牛奶及蛋奶类米、面、粮、油烤肠、肉丸、猪肉脯等肉制品茶叶化橘红及养生茶饮沉香及相关产品地方特色食品节庆礼盒或伴手礼健康食品、轻食或营养食品以上均较少购买

8. 您购买上述产品的主要用途有哪些

家庭日常食用个人日常食用健康养生尝鲜体验节庆或走访送礼商务接待或客户礼赠单位福利或团体采购

9. 您平均每次购买食品或农产品的金额通常是

50元以下50—99元100—199元200—299元300—499元500元及以上

10. 您对以下产品类别的购买意愿如何

1分（完全没有购买意愿）
2分
3分
4分
5分（购买意愿很强）

水果及时令生鲜

鸡蛋、牛奶、粮油等家庭刚需食品

烤肠、肉丸、猪肉脯等加工食品

茶叶

化橘红及养生茶饮

沉香及相关产品

地方特色食品

节庆礼盒或单位福利产品

11. 您购买食品或农产品时，最看重哪三项

产品品质价格新鲜程度口味及实际体验食品安全及检测信息产地和来源配料表及营养信息品牌知名度企业或国企背书真实评价和他人推荐物流速度包装规格售后服务购买是否方便

12. 对于品质和来源更可靠的产品，您最多可以接受比普通同类产品贵多少

不愿意支付溢价5%以内5%—10%10%—20%20%以上视具体产品而定

13. 当一款食品或农产品价格明显高于同类产品时，您通常会如何选择

只要品牌和来源可靠，仍会购买会比较品质、产地、口碑和服务后再决定只有送礼、单位采购等特定场景才会接受通常选择价格更低的同类产品完全视具体品类而定

14. 哪些理由最可能让您接受相对较高的价格

品质明显优于同类产品食品安全标准更高产地和生产过程真实可信口味或使用体验明显更好包装更适合送礼产品具有稀缺性或地方特色物流和售后更有保障有真实口碑或信任的人推荐即使有上述理由，也难以接受较高价格

15. 哪些情况最容易让您放弃购买或不再复购

品质与宣传不一致价格与产品体验不匹配物流速度慢产品规格或分量不合适包装或到货体验较差售后处理不方便缺少真实评价商品供应不稳定或经常缺货平时没有持续购买需求其他渠道购买更方便

16. 您通常通过哪些渠道购买食品或农产品

菜市场或社区生鲜店商场、超市盒马、朴朴、美团等即时零售平台淘宝、天猫、京东、拼多多等综合电商抖音、快手等直播电商微信小程序微信群、社区团购或私域社群单位团购或福利采购线下展销、试吃或摆摊活动熟人、朋友或同事推荐购买

17. 如果只能选择一个主要渠道，您最常通过哪里购买

菜市场或社区生鲜店商场或超市即时零售平台综合电商平台直播电商微信小程序社群或单位团购线下展销活动熟人推荐渠道

18. 对于水果、生鲜类产品，您更倾向哪种购买方式

线下现场挑选线上下单，2小时内送达线上下单，当天送达普通快递1—2天送达只要品质和价格合适，配送方式影响不大很少购买生鲜产品

19. 哪些信息最可能提高您购买食品或农产品的意愿

真实试吃和消费者评价家常菜做法及食用场景配料表和营养信息解读食品安全、产地和溯源信息主播或专业人士讲解明确的优惠价格线下试吃和体验熟人、单位或可信机构推荐上述信息对我的购买影响不大

20. 您使用食品类微信小程序购物时，最看重哪些方面

商品价格有优势产品来源和品质可信操作简单、下单方便物流信息清楚、发货稳定有真实销量和用户评价售后服务有保障有专属优惠或会员权益商品种类丰富我通常不使用小程序购买食品

21. 在填写本问卷前，您是否听说过“广垦优品”

比较了解听说过，大致知道是做什么的听说过，但不清楚具体做什么完全没有听说过

22. 您主要通过哪些渠道了解到广垦优品

集团或单位内部宣传同事、朋友或亲友介绍微信公众号视频号或短视频直播间微信小程序线下展销或试吃活动广垦产品包装或线下门店

23. 您是否购买过广垦优品相关产品

购买过多次购买过1次浏览或了解过，但没有购买没有接触过

24. 以下哪些因素最影响您购买或不购买广垦优品产品

产品是否符合实际需求产品品质和来源是否可信价格是否合理是否有单位、亲友或熟人推荐是否支持农垦体系产品是否有真实评价或试吃体验购买是否方便物流和售后是否可靠对品牌和产品不够了解已经习惯在其他渠道购买同类产品

25. 根据您的了解或购买体验，请评价以下方面

1分（非常不满意/不认可）
2分
3分
4分
5分（非常满意/认可）
不了解/无法评价

产品品质

价格合理性

产品特色和吸引力

产品供应和物流体验

购买便利性

“广垦优品”名称与实际产品品质的匹配程度

整体信任度

26. 未来在产品、价格和服务符合需求的情况下，您对广垦优品的购买态度是

愿意购买，并愿意向他人推荐愿意购买，但需要先体验具体产品视产品类别、价格和购买场景而定购买意愿较低目前不了解，无法判断

27. 您对食品农产品消费或广垦优品产品还有哪些其他意见或建议

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