Z时代功能型健康食品消费行为调查问卷

亲爱的同学/朋友：

您好！本问卷用于消费者行为分析课程期末报告研究，主题为“健康焦虑”与“时间压力”双重驱动下Z世代即食型健康食品消费决策分析。本问卷仅用于课程学习与数据分析，所有数据匿名收集，不涉及个人隐私，请您根据真实情况填写。问卷大约需要3分钟完成，感谢您的支持！

1. 您的性别为

男女

2. 您的年龄是？

18岁以下18-22岁23-26岁27-30岁

3. 您目前的身份是？

在校学生已工作自由职业待业/备考

4. 您每月可支配的生活费或收入大约为？

2000元以下2001-4000元4001-6000元6000元以上

5. 您平常是否经常熬夜

是否

6. 您是否购买过功能型健康食品或养生产品？（单选）

A. 经常购买B. 偶尔购买C. 听说过但很少购买D. 从未购买过

7. 您购买功能型健康食品或养生产品的频率是？

A. 每周多次B. 每周1次左右C. 每月2—3次D. 偶尔购买E. 基本不购买

8. 您通常购买或关注哪些类型的功能型健康食品/养生产品？

A. 枸杞原浆/黑枸杞/养生茶饮B. 维生素类产品，如维生素C、维生素B族、复合维生素C. 鱼油/DHA/护脑类产品D. 叶黄素/护眼类产品E. 褪黑素/助眠软糖/睡眠改善类产品F. 益生菌/膳食纤维/肠胃调节类产品G. 胶原蛋白肽/美容养颜类产品H. 蛋白粉/蛋白棒/运动营养类产品I. 代餐奶昔/低糖低脂食品/体重管理类产品J. 护肝片/解酒类/熬夜补偿类产品K. 钙片/铁剂/补气血类产品L. 其他

9. 您通常通过哪些渠道购买功能型健康食品/养生产品？

A. 淘宝/天猫B. 京东C. 拼多多D. 抖音/快手直播或短视频平台E. 小红书种草后购买F. 药店/保健品门店G. 便利店/超市H. 品牌官方小程序或官网I. 朋友/家人代购或推荐购买J. 其他

10. 您购买功能型健康食品/养生产品时最关注哪些因素？

A. 成分是否安全、清晰B. 是否有明确功效说明C. 品牌是否专业可信D. 价格是否合理E. 是否有真实用户评价F. 是否有医生、营养师或专业人士背书G. 是否适合自己的具体需求，如睡眠、护眼、肠胃、熬夜等H. 是否方便携带或服用I. 口味是否容易接受J. 包装是否年轻化、有吸引力K. 是否有社交媒体博主推荐L. 是否有优惠活动或组合装

11. 您购买或关注功能型健康食品/养生产品的主要原因是？

A. 担心熬夜、久坐、饮食不规律影响身体B. 想改善睡眠质量C. 想缓解眼疲劳、用眼过度D. 想调节肠胃、改善消化问题E. 想减脂、控制体重或管理身材F. 想增强免疫力或补充营养G. 想进行“熬夜补救”或健康补偿H. 学习/工作压力大，希望改善身体状态I. 受到小红书、抖音、B站等平台种草J. 朋友、同学或家人推荐K. 觉得方便省事，不需要花太多时间管理健康L. 其他

12. 我担心长期熬夜会影响身体健康

很不同意不同意一般同意很同意

13. 我担心久坐，缺乏运动会影响身体状态

很不同意不同意一般同意很同意

14. 我担心用眼过度，睡眠不足，饮食不规律带来的健康问题

很不同意不同意一般同意很同意

15. 当身体出现疲惫，失眠，肠胃不适等情况时，我会产生健康焦虑

很不同意不同意一般同意很同意

16. 我会购买功能型健康食品/养生产品来缓解健康焦虑

很不同意不同意一般同意很同意

17. 我平常学习后工作节奏较快，容易感到时间紧张

很不同意不同意一般同意很同意

18. 我经常因为忙碌而忽视规律作息，运动或饮食管理

很不同意不同意一般同意很同意

19. 相比运动做饭或系统调理，我更倾向于通过简单方便的健康产品来改善状态

很不同意不同意一般同意很同意

20. 我更喜欢即饮、即食、胶囊、软糖、冲剂等方便使用的健康产品

很不同意不同意一般同意很同意

21. 即使价格稍高，我也愿意购买能节省健康管理时间的产品

很不同意不同意一般同意很同意

22. 我愿意购买功能型健康食品/养生产品

很不同意不同意一般同意很同意

23. 我愿意持续购买适合自己需求的健康产品

很不同意不同意一般同意很同意

24. 如果产品能够满足睡眠、护眼，肠胃、熬夜补偿的需求，我会更愿意购买

很不同意不同意一般同意很同意

25. 即使价格比普通食品更高，只要我觉得它有效，我也会愿意购买

很不同意不同意一般同意很同意

26. 未来我可能会增加功能性健康食品/养生品的消费

很不同意不同意一般同意很同意

27. 您通常从哪些渠道了解功能型健康食品/养生产品？

A. 小红书B. 抖音/快手C. B站D. 淘宝/天猫/京东等电商平台E. 朋友/同学/同事推荐F. 家人推荐G. 医生、营养师或专业人士建议H. 药店/保健品门店I. 直播间推荐J. 其他

28. 哪类宣传内容更容易吸引您购买功能型健康食品/养生产品？

A. 明确说明适用场景，如熬夜、助眠、护眼、肠胃调节等B. 成分表清晰，说明每种成分的作用C. 有真实用户评价或测评D. 有医生、营养师、专业机构背书E. 社交媒体博主分享真实使用体验F. 强调方便服用、适合学生党/上班族G. 有优惠组合装或周期装H. 包装年轻化、便携、美观I. 说明副作用、禁忌和适用人群

29. 您认为目前功能型健康食品/养生产品存在的主要问题是？

A. 价格偏高B. 功效不明显C. 宣传夸大，容易制造焦虑D. 成分不够透明E. 产品太多，不知道如何选择F. 担心长期食用有副作用G. 口味不好或服用体验差H. 品牌专业度不足I. 包装过度或不环保J. 购买后难以坚持使用

30. 您为什么会选择购买或不购买功能型健康食品/养生产品？

31. 您希望功能型健康食品/养生品品牌在哪些方面进行改进？

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