消费者购买荆防颗粒决策因素与产品认识度调查问卷

尊敬的受访者:您好!我们正在进行一项关于感冒用药消费习惯的市场调研,重点关注荆防颗粒这一产品。您的回答将严格保密,仅用于统计分析,帮助我们优化产品与服务。感谢您的参与!

1. 您在过去12个月内是否购买过或使用过感冒药

是否

2. 您是否听说过或购买过荆防颗粒

听说过且购买使用过听说过但未购买使用过从未听说过

3. 您的性别

男女

4. 您的年龄段

18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上

5. 您所在的居住城市等级

新一线/二线城市三线及以下城市

6. 提到荆防颗粒，您首先联想到的关键词是

风寒感冒头痛身痛咳嗽白痰祛风胜湿感冒初愈调理启达力

7. 您主要通过哪些渠道了解荆防颗粒

医生/药师推荐电视/广播广告社交媒体(抖音、小红书、微信公众号等)电商平台(京东健康、阿里健康等)推荐亲友推荐药店店员推荐社区健康讲座/义诊

8. 对于荆防颗粒的品牌，您更倾向于选择

启达力(鲁南制药)九寨沟药业康森修正其他

9. 当您出现恶寒、头痛、鼻塞流清涕等风寒感冒症状时，选择荆防颗粒的主要原因是

对症明确(专治风寒)医生或药师的专业推荐品牌知名度高，值得信赖成分天然，副作用小(安全性)服用方便(颗粒剂型)价格适中/医保报销家庭常备，习惯性购买促销活动/赠品

10. 在购买荆防颗粒时，您最关注的三个因素是

疗效价格品牌安全性/适用人群购买便利性包装规格

11. 您通常在什么场景下购买荆防颗粒

突发感冒症状，急需用药(线下药店即时购买)换季时节，家庭常备囤货(线上电商大促或线下批量购买)家人(老人/儿童)出现症状时流感高发期，预防性储备

12. 您能接受的单盒(常规规格)荆防颗粒的价格范围是

15元以下15-25元26-35元35元以上，只要效果好无所谓

13. 阻碍您购买或再次购买荆防颗粒的因素可能是

分不清风寒/风热，怕买错药味道苦，难以吞咽见效慢价格偏高没有阻碍一直会买

14. 您认为荆防颗粒在宣传推广方面有哪些需要改进的地方

15. 除了荆防颗粒，您在风寒感冒时还会选择哪些药物，为什么

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