喜茶品牌购买行为及品牌形象影响因素调查
尊敬的受访者：您好！目前正在进行一项有关喜茶品牌购买行为与品牌形象影响因素的问卷调查，希望从您这里得到有关消费者对喜茶品牌的消费选择，这是重要的市场信息与数据资料，请您协助我们做好这次调查。该问卷不记名，回答无对错之分，请您依照实际回答。
李克特量表作答说明：1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄段
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
3. 您每月可支配生活费/收入
2000元以下
2000-4000元
4000-8000元
8000元以上
4. 您是否消费、购买过喜茶产品
是
否
消费者个人因素
5. 我对新式茶饮的个人偏好会影响我选择喜茶
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
6. 我的消费观念与消费水平会影响我消费喜茶
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
7. 我对茶饮品牌的认知程度会影响我选择喜茶
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
产品自身因素
8. 喜茶饮品的口感、味道会影响我的购买意愿
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
9. 喜茶的原料品质会影响我的购买意愿
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
10. 喜茶外观包装设计会吸引我选择该品牌
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
11. 喜茶的产品定价与性价比会影响我的消费决策
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
参照群体因素
12. 家人、朋友的推荐会影响我选择喜茶
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
13. 网红博主、意见领袖的评价会影响我对喜茶的看法
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
14. 身边人群的饮用氛围会促使我购买喜茶
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
渠道营销因素
15. 线下门店、小程序外卖渠道便捷性影响我的选择
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
16. 喜茶的广告、会员活动会提升我的购买意愿
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
17. 喜茶开展的联名、联动会吸引我去购买
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
18. 门店服务、外卖售后体验会影响我对喜茶的评价
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
品牌形象因素
19. 喜茶的品牌文化会影响我的购买倾向
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
20. 喜茶展现出的的社会责任会影响我的购买倾向
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
21. 喜茶的品牌知名度会影响我的消费选择
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
外部环境因素
22. 茶饮行业整体消费环境会影响我选购喜茶
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
23. 奈雪的茶、古茗等同行业产品的对比会影响我是否选择喜茶
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
24. 网络舆论环境会影响我对喜茶品牌的选择
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
购买意愿与品牌形象评价
25. 我未来愿意优先购买喜茶产品
完全不可能
5
4
3
2
1
一定会
26. 我认为喜茶整体品牌形象优秀、值得信赖
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
27. 我愿意向身边人推荐喜茶品牌
完全不可能
1
2
3
4
5
一定会
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