新媒体环境下非物质文化遗产公益广告传播效果研究调查问卷

1. 您的性别是?

•男•女•其他

2. 您年龄是?

•18岁以下•18-25岁（Z世代/学生群体）•26-35岁•36-45岁•46-60岁•60岁以上

3. 您的最高学历是?

•初中及以下•高中/中专/技校•大专/本科•硕士及以上

4. 您的职业是?

•学生•企事业单位职员•自由职业者•公务员/事业单位人员•退休人员•其他

5. 您是否在新媒体平台（如抖音、快手、B站、微博、微信视频号等）上浏览过非遗相关的视频或图文内容?

•经常浏览•偶尔浏览•很少浏览•从未浏览过（若选此项，问卷结束，感谢参与）

6. 您接触到的非遗内容中，您认为属于"公益广告"性质（非纯商业带货、非单纯教学）的比例大约是多少?

•几乎都是•约一半•约四分之一•极少

7. 您通常在哪些平台接触到非遗公益广告?（可多选）

•抖音•快手•Bilibili（B站）•微博•微信公众号/视频号•小红书•今日头条•其他

8. 您接触非遗公益广告的主要场景是?（可多选）

•休闲娱乐时（如睡前、通勤）•主动搜索相关非遗知识时•被算法推荐（系统认为你感兴趣）时•朋友/群聊分享转发时•关注官方媒体账号推送时

9. 观看非遗公益广告后，您对非遗项目的了解程度有何变化?（请打分，1分为无变化，5分为显著提升）

1分2分3分4分5分

10. 您认为当前的非遗公益广告在传达"文化内涵"方面做得如何?（请打分，1分为很差，5分为很好）

1分2分3分4分5分

11. 在观看非遗公益广告时，您更关注以下哪些内容?（可多选）

•技艺的展示过程（如剪纸、刺绣手法）•传承人的故事与坚守•视觉画面的美感（构图、色彩）•广告的叙事逻辑与创意•非遗背后的历史典故•产品的实用价值（若有提及）

12. 您认为目前的非遗公益广告是否存在"符号化"严重的问题（即仅展示表面符号，缺乏深层解读）?

•非常严重•比较严重•一般•不太严重•不存在

13. 当您看到优质的非遗公益广告时，您通常会采取哪些行动?（可多选）

•点赞•收藏•转发/分享给朋友•在评论区留言互动•关注发布账号•主动搜索更多相关内容•无任何操作

14. 您认为非遗公益广告的互动设计（如弹幕互动、投票、挑战赛）是否吸引人?

•非常吸引人，会促使我参与•比较吸引人•一般，看情况•不太吸引人•完全不吸引人

15. 您是否愿意参与到非遗公益广告的二次创作或传播中（如模仿拍摄、制作表情包）?

•非常愿意•比较愿意•一般•不太愿意•完全不愿意

16. 您认为目前的非遗公益广告是否能引发您的情感共鸣（如民族自豪感、文化认同感）?

•总是能•经常能•偶尔能•很少能•完全不能

17. 非遗公益广告是否会影响您对非遗相关产品的购买意愿（如文创产品、体验课程）?

•影响很大，会直接购买•有一定影响，会考虑购买•影响较小，只看不买•完全没有影响

18. 观看非遗公益广告后，您是否有意愿去线下实地体验或参观相关的非遗展览?

•非常有意愿•比较有意愿•一般•不太有意愿•完全没有意愿

19. 您认为什么样的形式最能促进您对非遗公益广告的"转化"（购买/参与/学习）?（可多选）

•明星/KOL代言推荐•提供购买链接或优惠券•有趣的互动体验（如AR试穿、DIY体验）•深刻的情感故事•详实的文化科普•朋友的口碑推荐

20. 总体而言，您认为新媒体平台的公益广告对于"拯救濒危非遗"这一目标的效果如何?

•效果显著，是主要途径•有一定效果，但作用有限•效果一般，流于形式•效果较差，无法解决根本问题

更多问卷复制此问卷