京东旅行「方圆一米过春天」广告效果调查问卷

尊敬的受访者：
您好！本次问卷用于广告学课程作业，旨在调研京东旅行西双版纳泼水节「方圆一米过春天」营销广告的传播效果，所有数据仅用于学术研究与活动效果分析，全程匿名作答，无对错之分，大约占用1分钟，感谢您的支持与配合！
一、基础信息（1-3题）
1. 您的性别？（单选）
2. 您的年龄区间？（单选）
3. 您目前所在城市层级？（单选）
二、广告接触情况（4-6题）
4. 您是否看过/听说过京东旅行「方圆一米过春天」西双版纳泼水节主题广告活动？（单选）
5. 您主要通过哪些渠道接触到本次广告活动？（多选）
6. 您接触到该广告活动的次数？（单选）
三、广告认知与记忆（7-9题）
7. 您是否能准确记住本次活动核心主题「方圆一米过春天」？（单选）
8. 您对本次广告哪些内容记忆最深刻？（多选）
9. 您认为本次广告的内容、画面、主题是否容易理解和记忆？（量表题 1-5分：1=非常不认同，2=不认同，3=一般，4=认同，5=非常认同）
四、广告态度与品牌好感（10-12题）
10. 整体来看，您对京东旅行本次「方圆一米过春天」广告的喜爱程度？（单选）
11. 本次广告活动是否提升了您对京东旅行“高性价比、便捷治愈出行”的品牌认知？（量表题 1-5分：1=完全没有，2=几乎没有，3=一般，4=有一定提升，5=提升显著）
12. 本次广告活动后，您对京东旅行的品牌好感度是否有提升？（单选）
五、购买意愿与消费行为（13-15题）
13. 本次广告的优惠活动、场景宣传是否激发了您的短途旅行/西双版纳出行意愿？（单选）
14. 针对本次京东旅行春日活动，您的实际行为是？（单选）
15. 未来半年，您是否愿意优先选择京东旅行平台预订出行产品？（量表题 1-5分：1=完全不愿意，2=不愿意，3=不确定，4=愿意，5=非常愿意）
再次感谢您的耐心作答！
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