可口可乐2026马年新春广告效果调查问卷

本次问卷针对可口可乐2026马年《期待回家，期待一个很新的年》15s卫视贺岁广告开展传播效果调研。问卷数据仅用于课程实训作业与广告效果分析，全程匿名、无对错之分，请根据真实情况填写。统一量表说明李克特5级量表：1=完全不同意 2=不太同意 3=一般 4=比较同意 5=完全同意

1. 您的性别

男性女性

2. 您的年龄

18岁以下18–22岁23–30岁31–40岁40岁以上

3. 您日常饮用碳酸饮料的频率

从不饮用偶尔饮用每月数次每周数次

4. 春节期间，您家置办饮品年货的习惯

一定会置办可乐类饮品偶尔置办基本不置办

5. 您日常接触广告的主要媒介

电视卫视抖音、快手短视频B站、社交媒体线下商超、户外大屏其他

6. 您是否观看过可口可乐2026马年飞机返乡贺岁广告

完整观看过看过部分片段刷到过但没细看从未看过

7. 您接触这支广告的主要渠道

江苏卫视 / 东方卫视电视插播短视频平台推送社交平台转发其他渠道

8. 您对这支广告的熟悉程度

非常熟悉，印象深刻有点印象记忆模糊完全没印象

9. 李克特量表——广告接触与记忆

我对该广告「飞机返乡、夜空烟花、团圆碰杯」画面有清晰记忆

我能够记起该广告核心标语「打开可口可乐，打开一个很新的年」

10. 您认为该广告的整体吸引力

非常吸引人比较吸引人一般比较枯燥非常枯燥

11. 李克特量表——广告创意评价

广告以春运返乡为主题，贴合春节大众情绪，容易产生共鸣

广告画面温暖、氛围感强，符合新年贺岁调性

广告时长紧凑、信息清晰，15s短视频传播效果好

整体创意风格与可口可乐新年品牌形象高度匹配

12. 观看广告后，您对2026马年限定烟花红罐的辨识度

极高较高一般较低极低

13. 李克特量表——产品与品牌感知

广告有效让我记住了2026可口可乐马年限定新品

该广告塑造了可口可乐「团圆、新年、仪式感」的品牌形象

相比普通罐装，我认为生肖限定罐更具有新年价值

14. 李克特量表——用户心理态度

观看广告后，我对可口可乐新年广告好感度提升

该广告让我更愿意在春节场景选择可口可乐

我愿意购买2026马年限定红罐用于过年、送礼或自用

15. 看完广告后您产生过哪些行为

主动留意线下商超的限定可乐主动搜索该广告相关内容和亲友讨论 / 推荐保存、转发广告视频无任何行为

16. 今年春节您购买可口可乐的可能性

一定会买大概率会买不确定基本不买绝不购买

17. 您认为这支可口可乐新年广告最大的优势是什么？

18. 您觉得该广告存在哪些不足，可如何优化？

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