蒙牛2026世界杯「无论谁赢球，都来找蒙牛」广告效果调查问卷

您好！本问卷旨在调查蒙牛2026世界杯营销活动「无论谁赢球，都来找蒙牛」的广告效果，了解消费者对该广告的接触情况、心理感受及行为反应。问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究，不涉及个人隐私泄露，请放心作答。填写时间约3-5分钟，感谢您的参与！

1. 您的性别是？

男女

2. 您的年龄段是？

18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁及以上

3. 您平时关注足球/世界杯赛事的程度如何？

非常关注，是资深球迷比较关注，重大赛事会看一般，偶尔看看不太关注，但知道世界杯完全不关注

4. 您是否看过或听说过蒙牛2026世界杯广告「无论谁赢球，都来找蒙牛」？

看过广告视频/图片听说过但没看过具体内容完全没听说过

5. 您是通过哪些渠道接触到该广告的？

抖音/快手等短视频平台微博微信朋友圈/视频号小红书电视/CCTV转播电商平台（京东/天猫/美团）线下广告（地铁/公交/商场等）他人推荐/讨论其他

6. 您对该广告中以下元素的记忆程度如何？

口号「无论谁赢球，都来找蒙牛」

七位明星嘉宾（范志毅/黄健翔/管泽元/刘语熙/容祖儿/苏醒/张云龙）

「集体消失」悬念剧情短片

福利活动（红包/金币/金球）

购买引导（上京东/美团/天猫买蒙牛）

7. 您看到该广告后，是否能清楚理解广告想要传达的核心信息？

非常清楚——世界杯期间买蒙牛有福利，赢球就找蒙牛比较清楚——大致知道蒙牛和世界杯有关联一般——知道是蒙牛的广告，但核心信息不明确比较模糊——只记得蒙牛出现了，不清楚说了什么完全不理解

8. 您是否在社交平台上看到过关于该广告的讨论或二创内容？

经常看到偶尔看到很少看到完全没看到过

9. 在看到该广告前，您对蒙牛品牌的整体印象如何？

非常好比较好一般比较差非常差

10. 看到该广告后，您对蒙牛品牌的整体印象是否有变化？

明显变好稍微变好没有变化稍微变差明显变差

11. 您认为该广告中蒙牛传递的品牌形象更偏向以下哪些关键词？

年轻化、潮流国民品牌、值得信赖有趣、接地气国际化、高端贴近生活、温暖陪伴

12. 该广告中以下哪个方面最吸引您？

明星嘉宾阵容（范志毅、容祖儿、苏醒等跨界组合）悬念式剧情（「集体消失」的推理短片）口号「无论谁赢球，都来找蒙牛」的包容态度福利活动（红包、金币、金球等奖励）世界杯赛事氛围的融入

13. 您对该广告的整体好感度如何？

12345

14. 看到该广告后，您是否有过以下行为？

在京东/美团/天猫搜索或购买蒙牛产品参与了蒙牛世界杯福利活动（打卡、抽奖等）在社交平台上点赞/评论/转发该广告相关内容和朋友/家人讨论该广告没有任何行动

15. 该广告对您未来购买蒙牛产品的意愿影响如何？

明显增加了购买意愿稍微增加了购买意愿没有影响稍微降低了购买意愿明显降低了购买意愿

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