微信朋友圈广告互动性与广告效果调查问卷

本问卷旨在了解微信朋友圈广告互动性对广告效果的影响情况，所有数据仅用于统计分析，请您更具实际情况填写。感谢支持与配合！

第一部分基本信息

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄

18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁46岁以上

3. 您的学历

高中及以下大专本科研究生及以上

4. 您每天使用微信的时间

1小时以下1-2小时2-4小时4-6小时6小时以上

5. 你是否浏览过微信朋友圈广告

经常浏览偶尔浏览很少浏览从未浏览

第二部分广告互动性测量

6. 我会为感兴趣的朋友圈广告点赞

非常不同意

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5

非常同意

7. 我会评论朋友圈广告的内容

非常不同意

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非常同意

8. 我会点击广告了解更多信息

非常不同意

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非常同意

9. 我会参与朋友圈广告中的互动活动

非常不同意

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非常同意

10. 我会将有价值的广告分享给朋友

非常不同意

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非常同意

11. 我愿意与广告发布者进行互动交流

非常不同意

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非常同意

第三部分用户感知价值测量

（一）信息价值

12. 朋友圈广告能够提供有价值的信息

非常不同意

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非常同意

13. 广告内容能够帮助我了解产品或服务

非常不同意

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非常同意

14. 广告中的信息对我有参考价值

非常不同意

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非常同意

（二）娱乐价值

15. 广告内容具有趣味性

非常不同意

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非常同意

16. 与广告互动让我感到轻松愉快

非常不同意

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非常同意

17. 广告互动过程能够带来乐趣

非常不同意

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非常同意

（三）社会价值

18. 分享广告有助于表达个人观点

非常不同意

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19. 广告互动能增强与朋友之间的话题交流

非常不同意

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非常同意

20. 我能从广告互动中获得社交认同感

非常不同意

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第四部分社交临场感测量

21. 我能感受到其他用户正在参与广告的互动

非常不同意

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非常同意

22. 广告评论区让我感受到真实交流氛围

非常不同意

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非常同意

23. 我觉得广告中的互动对象是真实存在的

非常不同意

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24. 广告互动让我有身处社交场景中的感觉

非常不同意

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25. 朋友的点赞和评论会影响我对广告的态度

非常不同意

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第五部分广告效果测量

（一）认知效果

26. 我能够注意到朋友圈广告内容

非常不同意

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非常同意

27. 我容易记住广告中的品牌名称

非常不同意

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28. 我能够理解广告所传递的信息

非常不同意

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29. 广告内容给我留下了较深印象

非常不同意

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（二）情感效果（请回忆您最近一个月内浏览过的、印象最深的一条朋友圈广告）

30. 我对该广告持积极态度

非常不同意

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非常同意

31. 广告内容让我产生好感

非常不同意

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32. 广告提升了我对品牌的喜爱程度

非常不同意

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33. 我愿意持续关注该品牌信息

非常不同意

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（三）行为效果

34. 我愿意点击广告进一步了解产品

非常不同意

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35. 我愿意将广告分享给我朋友

非常不同意

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36. 我愿意参与广告活动

非常不同意

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37. 广告提高了我的购买意愿

非常不同意

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38. 在未来我可能购买微信朋友圈广告中的产品或服务

非常不同意

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