关于品牌形象感知的一项调查问卷
尊敬的先生
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女士：
您好！这是一份关于品牌形象感知对消费者品牌态度影响研究的学术问卷，采取匿名填写的形式，并且保证所调查信息不对外公开。回答无对错，希望您在回答问卷时根据您的真实感受进行选择，放心作答，您的回答对本研究而言十分重要，所以请务必认真填写，对您的合作与支持表示衷心的感谢！
第一部分:
请查看该品牌标识，并回答下列问题。请根据您的个人感受和实际情况，填写以下问题。
1、我听说过该品牌
是
否
2、我认识该品牌
是
否
3、我购买过该品牌
是
否
第二部分:
请认真阅读以下材料，并根据您个人真实想法，填写后续问题附录
（问卷一科技类）
Apple苹果在中国
Apple苹果公司（以下简称“苹果”）是全球高科技公司，1993年在我国设立办事处，自此苹果开始正式开拓中国市场。近年来，苹果持续深化在华布局，中国市场已成为其最具活力的增长引擎。
产品本土化
苹果充分运用中国传统文化元素，在2013年首次推出iPhone 5S“土豪金”系列，又在2015年发布“玫瑰金”色iPhone 6s，赢得中国消费者的喜爱。其在2017年年初推出的iPhone 7红色限量版，在中国官网利用“中国红”象征喜庆、美好这一特点大肆宣传，吸引了大批中国消费者。在2023年中国新年中，苹果还专门推出兔年限量的AirPods Pro，具有限量版的兔子图形镌刻。
渠道本土化
苹果在中国的总代理总共有四个，结合中国市场实行双代理模式。在零售终端方面，苹果采取授权专卖店、卖场连锁店以及网上授权零售三种方式相结合的路线，为消费者提供了更多的渠道选择。
2025年，苹果进一步拓展数字化渠道，正式入驻抖音电商开启官方直播带货。
广告本土化
自从2018年苹果开始与陈可辛导演合作拍摄贺岁片《三分钟》到《过五关》，这个动作一直延续，这是第六年苹果以iPhone拍摄贺岁影片来庆祝中国新年。2018年陈可辛全程使用iPhone X拍摄《三分钟》，到联手贾樟柯拍摄的《一个桶》、周迅主演的《女儿》，再到融入浓浓中国农历年文化主题的《阿年》，每一支广告都带有浓浓的中国春节情感元素。
此后苹果延续这一传统，持续以中国节日文化为主题创作本土化广告内容，用中国故事传递品牌温度。
KOL营销本土化
苹果的本土化战略并不仅局限于节日营销。与自带粉丝、且带货能力颇强的专业KOL建立连接，也是苹果深入中国市场的策略之一。例如2019年中国知名数码媒体采访了苹果全球产品市场副总裁等高管，2021年B站UP主采访了库克，对话主要涉及教育、年轻人、中国市场及文化等话题。
通过与中国供应链、开发者、文化IP的深度合作，苹果不仅构建了更为真诚的品牌形象，也持续巩固着在中国市场的竞争优势。
看过以上材料后请根据您的个人感受和实际情况，用1至5分表明您对以下说法的赞同程度。1分表示“非常不赞同”，5分表示“非常赞同”
4、对我而言，该品牌是全球品牌
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5、我认为海外消费者会购买该品牌
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6、我认为该品牌在世界各地销售
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7、我会把该品牌与中国有关的事物关联
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8、与我而言，该品牌中有蕴含着中国文化
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9、与我而言，该品牌能很好的表达中国文化
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10、我很了解该品牌所代表的含义
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11、我很容易辨别该品牌对顾客而言意味着什么
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12、我很容易的描述该品牌对顾客而言意味着什么
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13、该品牌推出的产品（服务）有创意
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14、该品牌推出的产品（服务）与众不同
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15、该品牌推出的产品（服务）可以很好的满足消费者的需求
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16、该品牌是一个创新的品牌
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17、该品牌的品牌设计有创意
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18、该品牌结合时代背景和市场需求进行了新的品牌定位
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19、该品牌的营销方式符合时代的发展
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第三部分:
结合以上信息和提问，用1至5分表明您对以下说法的赞同程度。1分表示“非
常不赞同”，5分表示“非常赞同”
20、我喜欢该品牌
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21、我对该品牌持正面态度
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22、我对该品牌有好感
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第四部分:
23、您的性别
男
女
24、您的年龄
18岁以下
18~25岁
26~30岁
31~45岁
45岁以上
25、您的受教育程度
高中及以下
专科
本科
研究生
博士生及以上
26、您的月可支配收入
2000元以下
2000~4999元
5000~7999元
8000~10000元
10000元以上
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