“兴凯湖大米”品牌竞争力调查问卷

您好！我是东北农业大学的一名研究生，正在做关于“兴凯湖大米”品牌竞争力提升的研究，麻烦您花费1-2分钟的时间填写本问卷。本问卷旨在了解消费者对“兴凯湖大米”品牌的认知、评价及购买体验，所有数据仅用于学术研究，采用匿名方式填写，答案无对错之分，请根据您的真实感受作答即可。感谢您的支持！祝您生活愉快，万事如意，八方来财！

第一部分：人口统计信息

1. 您的性别是？
2.

您的年龄是？

3. 您的受教育程度是？
4. 您的月收入水平是？
5.

您的职业是？


6.

您是否购买或食用过“兴凯湖大米”？


7.

7.您主要通过哪些渠道接触到“兴凯湖大米”？（可多选）


8.

8.您平均多久购买一次大米？


第二部分：核心变量量表题项

以下题项请根据您的真实感受选择最符合的一项。

1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意

一、结果变量：品牌竞争力感知
9.

我认为“兴凯湖大米”具有较强的市场竞争力


10.

与其他大米品牌相比，“兴凯湖大米”更具品牌优势

11.

我认为“兴凯湖大米”在消费者心中具有较高的品牌价值。


12.

“兴凯湖大米”能够体现出明显的差异化竞争优势


13.

我愿意将“兴凯湖大米”视为优质、值得信赖的大米品牌

二、条件变量：产品质量感知（PQ）

14.

我认为“兴凯湖大米”口感较好


15.

我认为“兴凯湖大米”香气和外观较好

16.

我认为“兴凯湖大米”的品质较稳定

17.

我认为“兴凯湖大米”安全、放心

18. 我认为“兴凯湖大米”符合我对优质大米的期待

三、条件变量：品牌认知度（AW）

19.

我了解或熟悉“兴凯湖大米”这一品牌名称


20.

我能够识别“兴凯湖大米”的包装或品牌标识

21.

我了解“兴凯湖大米”的产地特点

22.

我经常接触到关于“兴凯湖大米”的品牌信息

23. “兴凯湖大米”在我心中具有较高的辨识度

四、条件变量：渠道便利性（CH）

24.

我能够较方便地购买到“兴凯湖大米”

25.

“兴凯湖大米”线上购买渠道较丰富

26.

线下商超或门店能较好满足我的购买需求

27. 我认为该品牌的销售渠道覆盖较广

五、条件变量：营销传播力（MK）

28.

“兴凯湖大米”的品牌宣传较有吸引力

29.

我经常接触到“兴凯湖大米”的推广信息

30.

该品牌会通过多种方式进行宣传推广

31.

该品牌的包装、视觉形象较有吸引力

32. 品牌故事或地域文化宣传能增强我对该品牌的好感

六、条件变量：服务体验（SE）

33.

我认为“兴凯湖大米”的售前咨询服务较好

34.

我在购买该品牌产品时的整体体验较好

35.

如果出现问题，商家或平台处理较及时

36. 我认为该品牌在售后服务方面较为完善

七、条件变量：地域文化感知（CC）

37.

我认为“兴凯湖大米”具有鲜明的地域特色

38.

我认为该品牌承载着较强的地方文化内涵

39.

我能感受到“兴凯湖大米”与黑土、寒地、水稻文化的关联

40. 我愿意为“兴凯湖大米”的地域特色支付更高价格

八、补充变量：品牌信任与忠诚倾向（TR）

41.

我信任“兴凯湖大米”的产地真实性

42.

我认为该品牌的质量承诺较可靠

43.

我愿意再次购买“兴凯湖大米”

44.

我愿意向亲友推荐“兴凯湖大米”

45. 我对该品牌有较强的持续购买意愿

第三部分：补充筛选与开放题

46.

您是否知道“兴凯湖大米”属于地理标志农产品？


47.

您购买大米时最看重哪些因素？（可多选）

48.

您对“兴凯湖大米”品牌发展还有哪些建议？（开放题）

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