“移动爱家”品牌竞争力评价指标权重赋值调查问卷

      尊敬的专家：您好！我正进行一项关于“移动爱家”品牌竞争力评价的课题。结合前期各位专家的意见，对评价指标体系进行了完善，涉及指标数量精简、清晰界定指标边界、明确评估方法、增加风险评估等，最终确定了5个一级指标和15个二级指标。本次问卷旨在确定各层级指标的权重分配，在此，诚挚地邀请您根据您的工作经验和品牌领域的专业知识，为各项指标分配权重值。请您对同一层级的指标进行两两对比，以判断其相对重要性。
    问卷填写说明：本问卷采用Satty1-9标度法对指标进行评分。请您依据自身认知与实践经验，参照表 1 中的量化标准，对 5个一级指标及15个二级指标的相对重要性进行评估，并选择最符合判断的评分等级。
指标重要性量化标准 m/n
评分等级                 描述
     1分         指标 m 与 n 同等重要
     3 分        指标 m 比 n 略微重要
     5 分        指标 m 相较于 n 明显重要
     7 分        指标 m 比 n 强烈重要
     9 分        指标 m 比 n 极端重要
2、4、6、8     指标 m 与 n 的重要性介于以上标准之间
    倒数        若指标 n 比 m 重要，则取倒数
    示例：若指标m/指标n=3,即表示指标m的重要性是n的3倍；若指标m/指标n=1/3,即表示指标m的重要性是n的1/3。                  
第一部分   专家基本信息
1. 您的工作单位性质属于？
2. 您目前的职务是？
3. 您的最高学历是？
4. 您的工作年限是？
 第二部分   一级指标权重评估
1.品牌市场力(B1）:品牌在智慧家庭市场的经营业绩表现和市场扩展潜能，从市场规模、渠道布局、营销推广多维度综合反映品牌外部市场竞争实力。
2.品牌创新力(B2)： 品牌运用自身优势，推动产品创新、技术创新和服务创新的能力，提供数智化产品和服务，满足家庭客户数智化需求。
3.品牌管理力(B3): 围绕品牌愿景目标，系统开展品牌精准定位、传播运营、安全保护等，通过品牌规范化运营，支撑品牌可持续发展。
4.品牌影响力(B4) ：品牌对客户的影响程度，表现为对品牌从认知到忠诚的一系列心理活动和购买行为，包括品牌知名度、品牌满意度、品牌忠诚度、品牌联想度。
5.品牌发展力(B5）： 品牌依托行业发展环境、良好公共关系及企业资源投入，实现持续稳健发展与价值提升的综合能力。
5. 请您对品牌竞争力的5个一级指标进行两两对比，评估其重要程度并为每对指标打分，选择一个分值。
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品牌市场力(B1)/品牌创新力(B2)
品牌市场力(B1)/品牌管理力(B3)
品牌市场力(B1)/品牌影响力(B4)
品牌市场力(B1)/品牌发展力(B5）
品牌创新力(B2)/品牌管理力(B3)
品牌创新力(B2)/品牌影响力(B4)
品牌创新力(B2)/品牌发展力(B5）
品牌管理力(B3)/品牌影响力(B4)
品牌管理力(B3)/品牌发展力(B5）
品牌影响力(B4)/品牌发展力(B5）
第三部分 二级指标赋权
6. 请您对品牌市场力(B1)下的3个二级指标进行两两对比，评估其重要程度并为每对指标打分，选择一个分分值。
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市场占有力(C11)/渠道掌控力(C12)
市场占有力(C11)/市场营销力(C13)
渠道掌控力(C12)/市场营销力(C13)
7. 请您对品牌创新力(B2)的3个二级指标进行两两对比，评估其重要程度并为每对指标打分，选择一个分值。
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产品创新(C21)/技术创新(C22)
产品创新(C21)/服务创新(C23)
技术创新(C22)/服务创新(C23)
8. 请您对品牌管理力(B3)的3个二级指标进行两两对比，评估其重要程度并为每对指标打分，单选一个分值。
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品牌定位能力（C31）/品牌传播能力（C32）
品牌定位能力（C31）/品牌保护能力（C33）
品牌传播能力（C32）/品牌保护能力（C33）
9. 请您对品牌影响力(B4)的3个二级指标进行两两对比，评估其重要程度并为每对指标打分，单选一个分值。
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品牌满意度(C41)/品牌忠诚度(C42)
品牌满意度(C41)/品牌联想度(C43)
品牌忠诚度(C42)/品牌联想度(C43)
10. 请您对品牌发展力(B5）的3个二级指标进行两两对比，评估其重要程度并为每对指标打分，单选一个分值。
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行业发展潜力(C51）/品牌关系能力(C52）
行业发展潜力(C51）/企业支持力（C53）
品牌关系能力(C52）/企业支持力（C53）
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