智能手机用户App开屏广告回避的影响因素调查问卷

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄

18岁以下18~25岁26~30岁31~35岁36~40岁41岁及以上

3. 您的学历

高中/中专及以下大学专科大学本科硕士及以上

4. 您的职业

在校学生政府/事业单位职员企业/公司职员私营业主/个体户自由职业者其他

一、感知目标障碍调查

5.

App开屏广告妨碍了我立刻看到该App内的内容

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

6.

App开屏广告干扰了我从App内获得想要的信息

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

7.

App开屏广告中断了我使用App的进程

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

二、感知精准性调查

8.

我看到的App开屏广告，是跟我的实际需求相匹配的有用的广告

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

9.

我认为大部分的App开屏广告推广的产品，在我的购买能力范围之内

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

10.

我看到的App开屏广告，能够引起我的兴趣

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

三、接收情境调查

11.

我在移动状态下（如走路或乘坐交通工具）使用手机App时，希望没有App开屏广告

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

12.

我在同时使用多个App（2个及以上），并需要来回切换时，希望没有App开屏广告

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

13. 本题请选择“2”

很不满意

1

2

3

4

5

很满意

14.

我一边做其他事情一边打开手机App时，希望没有App开屏广告

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

四、心理抗拒状况调查

15.

我认为App开屏广告是强迫我看的，我并不想了解广告内容

很不同意

1

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5

很同意

16. 无法避免App开屏广告的出现，令我感到不快

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

17. App开屏广告设置的虚假跳过按钮使其难以关闭，令我反感

很不同意

1

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5

很同意

18. 本题请选择“4”

很不同意

1

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3

4

5

很同意

19. App开屏广告强制延长了进入App的时间，这让我感到焦虑

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

20. 我认为App开屏广告试图将我的注意力转移到广告上来

很不同意

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3

4

5

很同意

21. 我认为App开屏广告试图诱导我点击

很不同意

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4

5

很同意

22. 我认为App开屏广告的投放是为了达到其自身的目的，而不是为了帮助我做出购买的最优决策

很不同意

1

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4

5

很同意

五、认知回避状况调查

23. 我故意忽视启动App后出现的开屏广告

很不同意

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很同意

24. 我虽然看着App开屏广告，心里却想着其他的事情

很不同意

1

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很同意

25. 即使注意到了，我也有意识的不去点击App开屏广告

很不同意

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很同意

六、情感回避状况调查

26. 我讨厌App开屏广告

很不同意

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3

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5

很同意

27. 手机App开屏广告使我感到厌烦

很不同意

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3

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很同意

28. 如果启动App的过程中没有开屏广告会更好

很不同意

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很同意

七、行为回避状况调查

29. 当App开屏广告出现时，我会短暂的移开我的视线

很不同意

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很同意

30. 我会寻找并点击App开屏广告的静音、跳过、关闭等按钮

很不同意

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3

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5

很同意

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