花西子 “东方美学” 广告叙事效果调查问卷

尊敬的受访者:您好！本次问卷旨在调研花西子 “东方美学” 广告叙事对消费者认知与购买行为的影响，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息。问卷共 12 题，预计耗时 3-5 分钟，感谢您的支持与配合！

1.您是否了解花西子品牌?

完全不了解略有耳闻比较了解非常了解

2.您是否能识别出花西子产品 / 广告中的以下东方视觉符号?

黛色（青黑色系）苗银工艺微雕工艺古典花卉（并蒂莲等）小轩窗品牌 logo 均无法识别

3.您认为花西子的视觉设计，是否能让您清晰感知到 “东方彩妆” 的品牌定位?

完全不能不太能一般比较能完全可以

4.您是否观看过花西子的非遗匠人纪录片（如苗族印象、蒙古族印象系列）?

从未看过偶尔看过多次观看

5.您是否了解 / 购买过花西子的文化联名 / 限定系列（如西湖礼盒、故宫联名等）?

均不了解 / 未购买了解但未购买购买过 1-2 款购买过 3 款及以上

6.您认为花西子的非遗纪录片、文化联名等内容，是否让您感受到了东方美学的文化真实性?

完全没有几乎没有一般有较强感受感受非常强烈

7.您是否认同花西子 “东方彩妆，以花养妆” 的品牌理念?

完全不认同不太认同一般比较认同非常认同

8.您购买花西子产品时，是否会将其与 “支持国货、传承东方文化” 的价值选择相关联?

完全不会偶尔会经常会一定会

9.花西子的东方美学叙事，是否会提升您的购买意愿?

完全不会影响很小一般有较大提升显著提升

10.您是否会主动在社交平台分享花西子的产品 / 文化内容，以此表达对东方文化的认同?

从未分享偶尔分享经常分享主动创作内容分享

11.您认为花西子的东方美学叙事，与其他仅做 “图案拼贴” 的国潮品牌相比，最大的优势是什么?

文化内涵更深厚工艺真实性更强品牌理念更清晰视觉设计更高级无明显优势

12.您认为花西子东方美学广告叙事还需在哪些方面优化?

增加非遗工艺 / 传统文化内容的深度与时长优化产品卖点呈现，强化 “妆养合一” 等核心功能创新传播形式，适配短视频 / 社交平台的年轻语境加强跨文化 IP 联名，拓展更多地域 / 民族文化场景无需优化

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