消费者对国外品牌广告运用中国元素的效果评价调查问卷
尊敬的受访者:
您好！本次问卷旨在研究消费者对国外品牌广告中运用中国元素的应用效果的评价、态度及喜恶倾向，所有数据仅用于学术研究，严格保密您的个人信息，全程匿名填写，预计占用3-5分钟，请您根据自身真实感受作答，感谢您的支持与配合！
一、基本信息
1. 您的性别:
男
女
2. 您的年龄:
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
3. 您的职业:
学生
企业职员
自由职业者
公职人员
其他
4. 您每月接触国外品牌广告的频率:
几乎不接触
1-3次
4-10次
11-20次
20次以上
二、总体态度调查
1. 我关注国外品牌广告是否运用中国元素
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
2. 国外品牌在广告中运用中国元素，会让我对该品牌产生好感
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
3. 国外品牌广告中运用中国元素，会提升我对该品牌产品的购买意愿
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
二、积极因素调查
1.我关注到的国外品牌广告中运用中国元素的整体效果好
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
2.国外品牌广告运用中国元素的效果良好，能有效传播中国文化
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
3.国外品牌能够将中国元素与自身产品结合，展示中西融合美学、实现商业价值
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
4.我认为国外品牌应用中国元素是融入本地市场诚意的表现而非单纯商业驱动
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
三、负面因素调查
1. 国外品牌广告中生硬堆砌中国元素（无文化内涵），会让我产生反感
完全不可能
1
2
3
4
5
一定会
2. 国外品牌广告中出现比堆砌中国元素严重的现象例如刻板化中国形象等，会让我产生反感
完全不可能
1
2
3
4
5
一定会
3.我认为国外品牌对中国元素理解不足，易出现元素误用、文化错位等问题
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
四、多选喜好调查
1. 您最喜欢国外品牌广告中运用的哪种中国元素?（可多选）
视觉符号（即图案、形象、色彩、纹样，例如中国红、如意纹、书法、汉字、脸谱等）
传统器物（古代流传至今的实用物品、工艺品，例如灯笼、中国结、文房四宝、瓷器、青铜器等）
建筑\自然景观（例如故宫、长城、桂林山水等）
服饰造型（例如汉服、唐装、马面裙、少数民族服饰等）
民俗节日（春节/中秋等民俗节日及其相关物品如月饼）
哲学思想（例如中庸、天下大同、天人合一等儒、道思想）
情感伦理（团圆/孝道/诚信等传统价值观)
新时代精神（例如国潮/新中式风格）
传统文学（诗词、寓言、神话形象）
无喜欢的元素
2. 您最反感国外品牌广告中运用中国元素的哪种情况?（可多选）
元素生硬堆砌，无文化内涵
出现刻板化中国形象（如眯眯眼）
误用中国元素（文化误解）
过度商业化，消费中国文化
东西方元素融合违和
无反感的情况
其他
3. 您认为国外品牌广告运用中国元素的正面效果主要有哪些?（可多选）
传播中国文化，增强文化自信
拉近与中国消费者的距离
提升品牌好感度和知名度
呈现独特的视觉美感
促进中西方文化交流
无明显正面效果
其他
4 .您认为国外品牌广告运用中国元素的负面效果主要有哪些?（可多选）
文化挪用，不尊重中国文化
元素误用，误导大众对中国文化的认知
引发消费者反感，损害品牌形象
过度消费中国文化，显得敷衍
强化西方对中国的刻板印象
无明显负面效果
其他
四、开放性问题（可选作答）
1. 请列举1-2个您印象最深的、运用中国元素的国外品牌广告（正面或负面均可），并简要说明原因。
2. 您对国外品牌广告运用中国元素，有其他想补充的评价或建议吗?
问卷到此结束！再次衷心感谢您抽出宝贵时间完成本次调查，祝您生活愉快！
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