消费者对国外品牌广告运用中国元素的效果评价调查问卷

尊敬的受访者:
您好！本次问卷旨在研究消费者对国外品牌广告中运用中国元素的应用效果的评价、态度及喜恶倾向，所有数据仅用于学术研究，严格保密您的个人信息，全程匿名填写，预计占用3-5分钟，请您根据自身真实感受作答，感谢您的支持与配合！

一、基本信息

1. 您的性别:

男女

2. 您的年龄:

18岁及以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46岁及以上

3. 您的职业:

学生企业职员自由职业者公职人员其他

4. 您每月接触国外品牌广告的频率:

几乎不接触 1-3次 4-10次 11-20次 20次以上

二、核心态度调查

1. 我关注国外品牌广告是否运用中国元素

很不同意

很同意

2. 国外品牌在广告中运用中国元素，会让我对该品牌产生好感

很不同意

很同意

3. 国外品牌广告中运用中国元素，会提升我对该品牌产品的购买意愿

很不同意

很同意

4. 国外品牌广告中生硬堆砌中国元素（无文化内涵），会让我产生反感

完全不可能

一定会

5. 国外品牌广告中出现比堆砌中国元素严重的现象例如刻板化中国形象等，会让我产生反感

完全不可能

一定会

6. 您最喜欢国外品牌广告中运用的哪种中国元素?（可多选）

视觉符号（即图案、形象、色彩、纹样，例如中国红、如意纹、书法、汉字、脸谱等）传统器物（古代流传至今的实用物品、工艺品，例如灯笼、中国结、文房四宝、瓷器、青铜器等）建筑\自然景观（例如故宫、长城、桂林山水等）服饰造型（例如汉服、唐装、马面裙、少数民族服饰等）民俗节日（春节/中秋等民俗节日及其相关物品如月饼）哲学思想（例如中庸、天下大同、天人合一等儒、道思想）情感伦理（团圆/孝道/诚信等传统价值观)新时代精神（例如国潮/新中式风格）传统文学（诗词、寓言、神话形象）无喜欢的元素

7. 您最反感国外品牌广告中运用中国元素的哪种情况?（可多选）

元素生硬堆砌，无文化内涵出现刻板化中国形象（如眯眯眼）误用中国元素（文化误解）过度商业化，消费中国文化东西方元素融合违和无反感的情况其他

8. 您认为国外品牌广告运用中国元素的正面效果主要有哪些?（可多选）

传播中国文化，增强文化自信拉近与中国消费者的距离提升品牌好感度和知名度呈现独特的视觉美感促进中西方文化交流无明显正面效果其他

9 您认为国外品牌广告运用中国元素的负面效果主要有哪些?（可多选）

文化挪用，不尊重中国文化元素误用，误导大众对中国文化的认知引发消费者反感，损害品牌形象过度消费中国文化，显得敷衍强化西方对中国的刻板印象无明显负面效果其他

四、开放性问题（可选作答）

1. 请列举1-2个您印象最深的、运用中国元素的国外品牌广告（正面或负面均可），并简要说明原因。

2. 您对国外品牌广告运用中国元素，有其他想补充的评价或建议吗?

问卷到此结束！再次衷心感谢您抽出宝贵时间完成本次调查，祝您生活愉快！

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