东方文化认同与品牌忠诚度调查—以观夏为例
您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解消费者对观夏品牌的认知与态度，仅用于学术研究，所有信息将严格保密且匿名处理。问卷答案无对错之分，请您根据真实感受填写。衷心感谢您的支持与配合！
观夏品牌简介：观夏（To Summer）是中国本土香氛品牌，以东方美学为核心，产品涵盖香水、香薰、香氛蜡烛等。品牌强调“东方香调”与“东方慢生活美学”理念。
观夏的品牌形象可概括为“东方慢生活美学”，具体体现在以下三个方面：
东方美学：视觉上采用极简设计、传统纹样与留白美学，产品命名蕴含东方诗意（如“昆仑煮雪”“颐和金桂”），空间设计融入江南园林与宋瓷美学元素。自然哲学：强调“顺应自然与四时”，产品以四季更迭、节气变化为灵感，香调取材于中国本土植物（如桂花、茉莉、绿茶、陈皮）。慢生活态度：倡导“含蓄内敛、克制留白”的生活态度，以及“精神层面的愉悦与满足本身就很有价值”的理念，鼓励人们在忙碌生活中放慢脚步、关照内心。
