保健品品牌形象对消费者购买意愿影响的调查问卷
保健品品牌形象对消费者购买意愿影响的调查问卷
尊敬的先生/女士：
您好！非常感谢您在百忙之中抽出时间参加本问卷调查！本问卷调查旨在了解“保健品品牌形象对消费者购买意愿的影响”，并获得相应的研究数据。本问卷采取匿名方式进行，您的答案会被严格保密，所得数据仅用于本次学术研究。
感谢您的支持！
【第一部分】基本资料
1. 您的性别是
A.男
B.女
2. 您的年龄是
A.18岁及以下
B.19-23岁
C.24-30岁
D.31-40岁
E.41岁及以上
3. 您的职业是
A.在校大学生
B.研究生
C.上班族
D.其他
4. 您平均每天使用电子屏幕时长
A.少于4小时
B.4-8小时
C.8-12小时
D.12小时以上
5. 请问您的教育程度是
A.高中以下
B.高中
C.专科
D.本科
E.硕士及以上
6. 请问您的收入/生活费是
A.2000 元以下
B.2000-5000 元
C.5000-10000 元
D.10000 元以上
【第二部分】品牌形象
请根据您的认知和感受，对以下描述进行评价(1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意)
7. 汤臣倍健是知名度较高的保健品品牌
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
8. 汤臣倍健的品牌信誉良好，产品质量值得信赖
非常不同意
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3
4
5
非常同意
9. 汤成倍健的品牌宣传风格贴合大众认知和审美
非常不同意
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5
非常同意
10. 汤成倍健的线上店铺/线下门店布局合理，购物便捷
非常不同意
1
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3
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5
非常同意
11. 汤成倍健的企业社会责任表现（如公益、环保等）让人认可
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
12. 我认为健视佳的产品功效（如缓解眼疲劳等）符合我的需求
非常不同意
1
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3
4
5
非常同意
13. 我认为健视佳的产品成份安全可靠，适合长期使用
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
14. 我认为健视佳的产品价格合理，性价比高
非常不同意
1
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3
4
5
非常同意
15. 我认为健视佳的产品包装实用、便捷(如便于携带，储存)
非常不同意
1
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4
5
非常同意
16. 我认为健视佳的售后保障服务(如客服咨询、退换货等）完善
非常不同意
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5
非常同意
17. 使用健视佳的消费者生活是有品质的
非常不同意
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非常同意
18. 使用健视佳的消费者大部分比较年轻
非常不同意
1
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非常同意
19. 健视佳适合经常用眼的人群
非常不同意
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4
5
非常同意
20. 选择健视佳能体现出消费者对用眼健康的重视程度
非常不同意
1
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4
5
非常同意
【第三部分】感知价值
请根据您的认知和感受，对以下描述进行评价(1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意)
21. 健视佳物有所值，品质值得信赖
非常不同意
1
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非常同意
22. 健视佳满足了我对健康用眼的需求
非常不同意
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非常同意
23. 健视佳的价格在我的承受范围内
非常不同意
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非常同意
24. 健视佳的品牌影响力让我觉得使用它有面子
非常不同意
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非常同意
25. 健视佳的性价比高于同类眼部保健品
非常不同意
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非常同意
26. 我能通过电商、药店轻松买到健视佳
非常不同意
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非常同意
【第四部分】购买意愿
请根据您的认知和感受，对以下描述进行评价（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
27. 我愿意将健视佳推荐给家人，朋友
非常不同意
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非常同意
28. 有眼部保健需求时，我会优先考虑健视佳
非常不同意
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非常同意
29. 即使健视佳价格略有上涨，我仍可能选择购买
非常不同意
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非常同意
30. 即使有其他同类产品，我仍倾向于购买健视佳
非常不同意
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非常同意
31. 我对重复购买健视佳持积极态度
非常不同意
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非常同意
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