岭南凉茶品牌形象消费者认知与需求调查
第一部分:基本信息
1. 您的年龄段:
A. 18-22岁
B. 23-28岁
C. 29-35岁
D. 36岁及以上
2. 您的性别:
A. 男
B. 女
3. 您的职业状态:
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 其他
4. 您是否在岭南地区（广东、广西、海南）连续居住过6个月以上?
A. 是
B. 否
第二部分:凉茶文化认知
5. 提到“凉茶”，您最先想到的三个词是（开放式填空）:
①
②
③
6. 您能说出以下哪些凉茶药材及其功效?（可多选）
A. 金银花（清热解毒）
B. 夏枯草（清火明目）
C. 鸡蛋花（清热祛湿）
D. 甘草（调和药性）
E. 菊花（疏散风热）
F. 都不了解
7. 您能说出几个凉茶品牌?（开放式填空）
8. 您是否了解“凉茶制作技艺”已被列入国家级非物质文化遗产?
A. 了解
B. 听说过，但不确定
C. 完全不知道
第三部分:购买行为
9. 您通常在什么情况下会购买凉茶?（可多选）
A. 上火了/感觉身体需要调理
B. 路过凉茶铺顺便买一杯
C. 在超市或便利店看到罐装凉茶
D. 家人或朋友推荐
E. 日常饮用，已成习惯
F. 从不购买
10. 您购买凉茶的主要渠道是:（可多选）
A. 传统凉茶铺（如黄振龙、耕田公）
B. 超市/便利店（罐装王老吉等）
C. 线上电商平台
D. 新型凉茶/养生茶饮店
11. 您购买凉茶时，单次消费金额通常为:
A. 5元以下
B. 5-15元
C. 15-30元
D. 30元以上
12. 您购买凉茶的频率是:
A. 每周2次及以上
B. 每月2-3次
C. 每2-3个月1次
D. 一年不到1次
第四部分:审美偏好
13. 以下哪种视觉风格最符合您对“凉茶品牌”的印象?（单选）
A. 传统风格（书法字体、铜壶、药煲图案）
B. 简约现代风格（简洁线条、大色块、无衬线字体）
C. 自然风格（植物线描、大地色系、手绘感）
D. 活泼潮流风格（鲜艳色彩、插画、趣味图形）
14. 您更喜欢凉茶品牌使用哪种主色调?（单选）
A. 红色/橙色系
B. 绿色/土黄色系
C. 蓝色/冷色系
D. 黑白灰中性色
15. 您更喜欢凉茶包装上出现哪种图形风格?（单选）
A. 植物线描（如药材的精细线条画）
B. 传统纹样（如云纹、剪纸、灰塑图案）
C. 抽象几何图形
D. 具象插画（如人物、场景）
16. 您对现有凉茶包装的印象是:（可多选）
A. 传统但显老旧
B. 信息杂乱，看不清成分
C. 缺乏设计感
D. 还可以，能接受
E. 没注意过
17. 您希望凉茶品牌的视觉风格用哪三个词描述?（开放式填空）
第五部分:信任机制与品牌期待
18. 您购买凉茶时，最看重以下哪些因素?
品牌历史/老字号
药材来源与配方透明度
专家或医疗机构推荐
朋友/家人推荐
包装设计是否好看
价格
19. 您认为凉茶品牌最应该向消费者传达哪些信息?（可多选）
A. 药材成分及其功效
B. 适合什么体质/症状饮用
C. 品牌的百年历史
D. 熬制工艺与品质保障
E. 饮用方法与时令建议
F. 其他:
20. 您认为现有凉茶品牌最需要改进的地方是:（可多选）
A. 包装设计太老气
B. 口感太苦/难以下咽
C. 购买不方便（凉茶铺太少）
D. 不知道哪种适合自己（信息不清）
E. 品牌形象缺乏吸引力
21. 21. 如果有一个新的凉茶品牌，视觉简洁、专业，并清晰标注药材成分与功效，您愿意尝试购买吗?
A. 非常愿意
B. 愿意
C. 一般
D. 不愿意
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