网络口碑与品牌形象对年轻人支付意愿的影响研究调查问卷

       尊敬的同学：您好！我是湖南农业大学的一名学生，正在开展一项关于“网红食品”消费行为的学术研究。本问卷旨在了解网络口碑和品牌形象如何影响大学生的购买意愿。您的真实回答将对我的研究产生重要帮助。本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究，不会泄露您的个人隐私。答案无对错之分，请您根据自身的实际感受和经历放心作答。衷心感谢您的支持与配合！

【名词解释】为了让您更准确地理解问卷中的核心概念，请先阅读以下说明：
       网红食品：指在抖音、小红书、微博等社交平台上被广泛推荐、讨论而走红的食品，如某些品牌的奶茶、蛋糕、零食、方便速食等。
       网络口碑：指其他消费者在购物网站、社交平台上发表的关于网红食品的评价、分享、推荐或避雷内容（包括文字、图片、短视频、直播等形式）。简单来说，就是“其他买家/网友怎么说”。
        品牌形象：指您对某一品牌所形成的整体印象和看法。它不仅包括您对该品牌产品质量、功能、价格的认知（如“这个牌子质量可靠”），也包括您对该品牌传递出的个性、情感、价值观的感受（如“这个品牌很懂年轻人”、“用这个牌子让我感觉有面子”）。简单来说，就是“这个品牌在你心中是什么样的”。
1. 您的性别
2. 您的年龄
3. 请您回忆一个您最近购买或关注过的网红食品品牌，并填写在下方
4. 评论结构（整体口碑倾向）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
总体来看，大家对该产品的评价以正面、积极的为主。
大多数消费者都在推荐大家购买该产品。
不同消费者对该产品的评价观点比较一致。
5. 品牌档次定位感知
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我认为该品牌属于大众品牌（价格亲民、受众广泛、适合日常消费）。
我认为该品牌属于高端品牌（价格较高、品质优越、有格调、象征身份）。
6. 大众品牌形象（如您认为该品牌属于大众品牌，请重点填写此项）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
该品牌产品价格实惠，性价比高。
该品牌在市场上很常见，身边很多人都在用。
该品牌产品能够很好地满足我的日常需求。
该品牌给我一种亲切、接地气的感觉。
我感觉该品牌很注重听取消费者的意见，和用户一起成长。
7. 高端品牌形象（如您认为该品牌属于高端品牌，请重点填写此项）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
该品牌产品品质卓越，用料考究。
该品牌的产品包装设计精美，有艺术感。
使用该品牌产品能够彰显我的品位和身份。
该品牌给人一种高级、有格调的感觉。
使用该品牌产品让我感到自豪和满足。
8. 品牌态度
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
总的来说，这个品牌给我留下了非常好的印象。
我相信这个品牌不会让我失望。
在同类产品中，我更倾向于选择这个品牌。
9. 感知价值
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
购买该产品能够满足我的实际需求（如解馋、饱腹）。
购买该产品能给我带来愉悦和满足感。
购买该产品有助于我在社交中获得认同或赞赏。
10. 消费者满意
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
总的来说，我对该产品感到满意。
该产品的实际表现符合我购买前的预期。
我愿意向身边的朋友或同学推荐该产品。
11. 支付意愿
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
如果品质确实更好，我愿意为该产品支付比同类普通食品更高的价格。
我近期有购买该产品的打算。
如果体验良好，我愿意在未来再次购买该品牌的产品。
问卷到此结束，再次感谢您的耐心参与！祝您生活愉快！
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