早椿堂陈皮品牌知名度及消费偏好调查问卷

您好！非常感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。本问卷旨在全面调研早椿堂陈皮的品牌知名度、大众对陈皮产业的整体印象，以及消费者对陈皮产品类型、包装设计、文创周边、乡村振兴关联产品等方面的偏好，所有数据仅用于品牌市场调研与产品优化，采用匿名形式，严格保护您的个人信息，填写全程大约需5分钟，恳请您根据真实想法作答，再次感谢您的支持与配合！

您的性别

男女

您的年龄

18岁及以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

您的职业

在校学生企业职员公职人员/事业单位员工自由职业者退休人员个体工商户其他

您所在的地区

华南地区华东地区华北地区华中地区西南地区西北地区东北地区境外

您是否有食用/使用陈皮产品的经历

经常食用/使用，是日常必备品偶尔食用/使用，有需求时才会买很少食用/使用，仅尝试过1-2次从未食用/使用过，完全不了解

您是否听说过早椿堂陈皮

从未听说，完全不了解偶尔听说过，印象不深比较熟悉，知道品牌基本信息非常了解，熟知品牌产品与特色

您通过哪些渠道了解早椿堂陈皮（可多选）

社交媒体平台（抖音、小红书、微信等）电商购物平台（淘宝、京东、拼多多等）线下实体店、商超、特产店亲友、同事、邻居推荐品牌广告宣传（户外广告、直播带货等）乡村振兴、助农相关报道/活动陈皮行业展会、品鉴活动从未了解过其他

您对早椿堂陈皮品牌的整体认知程度

无认知仅知晓品牌名称，不了解产品了解部分产品，未购买过购买过品牌产品，认可产品品质忠实消费者，长期购买该品牌产品

您对国内陈皮产业的整体印象是（可多选）

传统养生佳品，药食同源价值高地域特色鲜明，核心产区认可度高产品受众偏中老年，年轻化不足产品品类单一，创新型产品较少市场品质参差不齐，真伪年份难辨兼具食用、药用、收藏多重价值关联乡村发展，是助农增收特色产业品牌化程度低，缺乏头部知名品牌文化底蕴深厚，具备非遗传承价值其他

您认为陈皮产业最需要改进的方面是（可多选）

提升产品品质，规范行业标准加大产品创新，丰富品类选择降低产品价格，提升性价比加强品牌宣传，提高大众认知推动年轻化转型，贴合年轻群体完善溯源体系，保障产品正宗拓展消费场景，扩大适用人群其他

您更倾向购买哪种陈皮产品（可多选）

传统干制陈皮（泡茶、煲汤、药用、收藏）即食陈皮零食（陈皮糖、陈皮梅、陈皮脆片等）陈皮茶饮类（袋泡茶、陈皮普洱、陈皮白茶等）陈皮养生制品（陈皮膏、陈皮蜜、陈皮阿胶糕等）陈皮调味类（陈皮酱、调味料、火锅底料等）陈皮日化类（香薰、护手霜、沐浴露等）陈皮礼盒装（节日送礼、商务馈赠）其他

您购买陈皮产品最看重的因素（）

品牌知名度与口碑产地正宗性陈皮年份与品质口感风味与食用功效产品价格性价比包装颜值与实用性食用/使用便捷性是否为助农/乡村振兴产品产品创新度与特色售后保障与服务其他

您能接受的常规装陈皮单价区间

50元以内51-100元101-200元201-300元301-500元500元以上

您购买陈皮产品的主要用途（可多选）

个人日常食用/养生家庭煲汤、泡茶调味赠送亲友、长辈、客户长期收藏、保值增值办公休闲、招待客人其他

您对乡村振兴助农类农产品的关注程度

非常关注，优先选择助农产品比较关注，会留意相关产品一般关注，偶尔会购买不太关注，无特殊偏好完全不关注，不影响购买选择

标注助力乡村振兴、村企联合生产，您的购买意愿会

大幅提升，一定会购买有所提升，更愿意选择保持不变，只看产品本身品质略有下降，觉得噱头大于实质大幅下降，不会因此购买

您偏好村企联合陈皮产品的原因（可多选）

源头直供，品质更有保障助力农户增收，有社会责任感产地特色更浓郁，更具原生态价格更亲民，无中间商加价信任村企联合生产模式单纯支持乡村发展其他

您认为村企联合陈皮最需突出的卖点是

原生态、无添加助农公益属性产地直供、正宗地道高性价比品质可控、可溯源

您对年轻化、潮流化陈皮产品的接受度

非常喜欢，愿意尝试各类创新产品比较喜欢，符合当下消费审美一般，不排斥也不主动选择不太喜欢，更偏爱传统陈皮产品完全不喜欢，觉得失去陈皮本味

年轻化陈皮产品应具备哪些特点（可多选）

包装设计新潮、颜值高口味创新，贴合年轻人喜好便携小巧，适合随身携带场景多元，适配办公、追剧、出行社交属性强，适合拍照分享价格亲民，符合年轻人消费能力其他

专属IP形象对您的吸引力

极具吸引力，会直接促进购买有一定吸引力，增加品牌好感度无所谓，不影响购买决策吸引力较低，更关注产品本身无吸引力，觉得没必要

您更喜欢的IP风格

可爱萌系风国潮复古风简约文艺风趣味搞怪风传统中式风其他

您是否愿意购买陈皮主题文创

非常愿意，喜欢特色文创周边比较愿意，有心仪款式会买一般，看实用性与价格不太愿意，觉得无实用价值完全不愿意，对文创无兴趣

您更喜欢的陈皮文创类型（可多选）

实用小物件（冰箱贴、钥匙扣、书签）文创礼盒（可二次利用包装、伴手礼）手作摆件（香插、桌面摆件、挂件）文创饰品（手链、项链）文具用品（笔记本、贴纸、明信片、帆布袋）香氛类（香包、香薰蜡烛）其他

选购文创最看重（可多选）

设计颜值与创意实用性与耐用性与陈皮品牌的契合度价格合理性收藏价值材质环保性其他

您最喜欢的陈皮包装风格

传统中式风（复古纹样、水墨国风）国潮年轻化风（潮流元素、新潮设计）简约现代风（极简、清新淡雅）清新自然风（原生态、田园风）高端轻奢风（精致礼盒、质感材质）可爱萌系风（卡通IP、趣味图案）

您偏好的包装材质（可多选）

纸质包装（环保纸盒、纸袋）玻璃包装（密封好、可重复使用）铁罐/铝罐包装（防潮耐用、易储存）木质包装（高端质感、适合送礼）布艺包装（复古温馨、便携）可降解环保材质

陈皮包装最重要的功能（可多选）

防潮保鲜，保护品质便携易带，方便出行美观大方，适合送礼环保可回收，绿色低碳密封性好，便于长期储存设计独特，提升品牌辨识度其他

您偏好的包装容量

小容量便携装（单次/试用）中容量日常装（家庭短期）大容量储存装（长期存放/收藏）组合礼盒装（多品类搭配）

您对早椿堂陈皮在品牌、产品、包装、文创等方面有哪些建议？

若早椿堂推出乡村振兴+年轻化+IP文创的陈皮产品，您是否愿意尝试？

非常愿意，第一时间尝试比较愿意，会关注产品详情不确定，看具体情况不太愿意，更倾向传统产品完全不愿意

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