短视频平台推荐机制对大学生消费转化行为影响路径调查问卷
调查说明
亲爱的同学：
您好!我们正在进行一项关于短视频平台如何影响大学生消费的学术研究。本问卷
采用智能跳转设计
，会根据您的回答呈现最相关的问题。所有数据仅用于统计分析，匿名填写，
预计耗时5-7分钟
。您的真实体验是本研究的关键，衷心感谢您的支持!
1. 您的年级是？
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生
2. 您的专业类别是？
A. 人文社科类
B. 经管类
C. 理工类
D. 信息技术类
E. 其他
3. 您每月可支配生活费大约是？
A. 1000元以下
B. 1000–2000元
C. 2000–3000元
D. 3000元以上
4. 您平均每日使用抖音、快手等短视频平台时长是？
A. 少于30分钟
B. 30分钟–1小时
C. 1–2小时
D. 2小时以上
5. 您使用短视频平台的主要目的是什么？
娱乐消遣，放松心情
获取资讯，学习知识
社交互动，了解朋友动态
购物消费，发现好物
其他（请注明：
6. 您通常在什么情境下刷短视频？
课间休息时
晚上睡前
吃饭时
通勤路上
感到无聊时
其他（请注明：
7. 您是否曾在短视频平台通过视频链接或直播完成过购物行为？
是
否
8. 您最近一次通过短视频平台购物，主要是基于哪种形式？
短视频（种草、测评等内容视频）
直播间（主播讲解、互动、秒杀等）
9. 在短视频平台，您通常购买哪些类型的商品？
美妆护肤
衣服鞋帽
食品饮料
数码电子产品
家居生活用品
书籍文具
虚拟服务/课程
其他（请注明：
10. 您通常在什么情况下更容易在短视频平台产生购买行为？
看到商品打折促销
被视频内容中的产品效果吸引
朋友或网红推荐
需要购买特定商品时主动搜索
看到限时秒杀活动
被直播间氛围带动
商品评价较好
对品牌有信任感
看到他人使用效果展示
平台推送的个性化推荐
11. 请根据您的真实感受，判断下列陈述与您想法的符合程度
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
推荐的内容或商品与我的兴趣、浏览历史高度匹配
从刷到视频到点击查看详情的操作非常流畅
达人/博主的测评或展示让我对商品产生了好感和信任
视频营造的使用场景或氛围让我产生了向往感
观看时我感到愉悦和投入，甚至忽略了时间
我是在没有明确计划的情况下。产生了“想要”的冲动
限时优惠、库存紧张等信息促使我快速做出决定
我有时会在未与其他平台充分计较的情况下直接下单
12. 您在短视频平台购物时，最关注商品的哪些方面？
价格是否实惠
商品实际效果展示
博主的可信度和专业度
用户评价和评论区反馈
售后保障和退换货政策
品牌的知名度和口碑
物流速度和配送服务
其他（请注明：
13. 整体上，您如何描述自己在短视频平台的主要消费风格？
谨慎计划型：有需要才搜索，多方比较后购买
即时冲动型：容易受视频和氛围感染，喜欢就买
精打细算型：特别关注性价比和实用功能
悦己体验型：更看重颜值、设计、故事或带来的快来
14. 在冷静后或收到商品后，您是否同意以下说法？
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我有时会后悔，觉得商品并非必须或与想象不同
我曾因此产生过退货或退款的念头或行为
15. 您未在短视频平台购物的最主要原因是？
没有相关购物需求，纯娱乐浏览
对商品质量、售后或支付安全缺乏信任
购物习惯固定在其他电商平台
有意识的抵制可能产生的冲动消费
16. 尽管未购物，您是否曾因刷短视频而对某商品产生过兴趣或冲动？
是
否
17. 当时什么因素最终阻止了您购买？
价格超出预算或感觉不划算
担心“卖家秀”与“买家秀”不符
习惯去其他平台比价，然后放弃了
思考后觉得不是真正需要
支付或操作流程觉得麻烦
18. 请评估您对短视频平台推荐的普遍感知：
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
平台推荐容易激发我对新商品的兴趣
评论区的内容会影响我对商品的信任感
反复看到同类商品推荐时，我会感到烦躁而非兴趣
当我深夜或独处时刷短视频，更容易沉浸其中
看到身边朋友分享在短视频的购物成果，会引发我的兴趣
19. 您认为短视频平台商品推荐的哪些方面最需要改进？
推荐精准度（更符合个人兴趣）
商品信息真实性
价格透明度
售后服务保障
减少重复推送
提供更多比价信息
其他（请注明：
20. 请评估您个人的相关特质：
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
我能意识到，算法推荐可能让我反复接触同类信息
我会理性评估推荐内容，而不是盲目跟从
我能有效的控制刷短视频时产生的消费冲动
21. 您浏览短视频平台商品详情页的频率是？
几乎每次看到感兴趣的商品都会点开
经常点开查看
偶尔点开查看
很少点开查看
从不点开查看
22. 为保证数据有效性，请选择“同意”
很不同意
不同意
一般
同意
23. 请简要描述一次令您印象深刻的经历：您因刷短视频而对某商品产生强烈兴趣，或最终完成购买的过程。（可从吸引您的点、您的心理变化、以及最终行动/结果等方面描述）
24. 您认为短视频平台的推荐机制可以如何优化，以更好的服务大学生群体，或帮助大家进行更理性的消费？
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