大学生网红食品购买意愿的影响因素调查问卷

     您好！我是来自广东金融学院市场营销专业的学生，非常感谢您抽出宝贵的时间填写此问卷！本问卷旨在了解大学生网红食品消费相关情况，所有数据仅用于学术研究，全程匿名且严格保密。
     网红食品是指主要通过社交媒体营销手段包装，因其独特的口味、外观或消费体验的热销食品，如：脏脏包。请您根据您的实际情况如实填写，题项无对错之分，完成仅需3-5分钟。感谢您的支持与配合！
一、基本信息（单选/多选，必答）
1.你的性别：
2.您的年级:
3.您的月生活费水平:
4.您购买网红食品的频率:
您主要通过哪些渠道了解网红食品？（可多选）
二、整体消费态度（单选、必答）
您对网红食品的整体接受程度（李克特5点量表）
  • 完全不接受
  • 不太接受
  • 一般
  • 比较接受
  • 完全接受

三、消费行为与场景特征（单选，必答）
您购买网红食品时，最常用于以下哪种场景（多选）
您平均每月用于在网红食品上的消费金额
三、核心变量测量（李克特5点量表：1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=同意，5=完全同意）
（一）产品创新方面因素
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
网红食品的独特包装、造型等设计特点会吸引我
我会关注网红食品的低糖低脂、营养强化等健康功能
口味、形态创新等会增加我的购买兴趣
网红食品的便携设计会提升我的好感度
（二）情感型主播语言风格偏好
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
主播分享真实使用感受（如“踩雷/无限回购”），比单纯介绍产品卖点更打动我
主播用亲切的语气互动（如回应弹幕等），会让我更愿意停留直播间
主播能共情我的需求（“如学生党性价比首选”），我更信任其推荐
主播以生活场景化方式推荐（如“宿舍囤货/追剧必备”），比生硬推销更吸引我
（三）正面电子口碑重视度
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
朋友的亲身购买反馈（如实拍晒单），会影响我的购买决策
社交平台上的详细食用测评（如食物成分分析），我会重点参考
网红食品的高销量、正面评价越多，我对它的信任度越高
陌生消费者的真实好评（非广告推广），能提升我对网红食品的信任度
（四）印象管理动机
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
购买性价比/健康的网红食品，能让其他人觉得我理性、会过日子
我会购买有个性的网红食品，表达自己的审美偏好
选择口碑好的网红食品，能体现我的消费判断力
我会选有话题性的网红食品，方便与朋友产生共同话题
（五）购买意愿调查
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
遇到符合我期待的网红食品，我有较强的购买意愿
我愿意向朋友推荐自己觉得好吃/好用的网红食品
即使暂时不需要，若网红食品足够吸引我（如设计/口碑好），我也可能购买
未来一个月内，我有计划购买网红食品
（六）消费信用感知调查
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
我认为网红食品的宣传信息与实际品质是相符的
我觉得自己关注的网红食品，在安全和卫生方面是靠谱的
四、开放性建议（可选填）
15. 您对网红食品的消费还有其他想法或建议吗?___________
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