关于KFC和麦当劳的川渝市场调查
1. 您是否在过去六个月内曾在川渝地区的麦当劳或肯德基进行过消费？
是
否
2. 您目前的主要居住地/工作地/学习地为？
四川
重庆
其他
3. 您的性别
男
女
4. 您的年龄段
18岁以下
18-25岁
26-30岁
31-40岁
41-50岁
51岁以上
5. 您在川渝地区的居住年限
一年以内
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上（土生土长）
6. 您的月均可支配收入
3000元以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
7. 您自评的吃辣能力等级
1（不能吃辣）
1
2
3
4
5
6
7
7（无辣不欢）
8. 您平时每月光顾麦当劳/肯德基的频率
几乎不吃（0-1次/月）
偶尔（2-3次/月）
经常（4-6次/月）
频繁（7次/月以上）
9. 您通常的快餐消费场景
工作日午餐
周末家庭聚餐
朋友聚会
夜宵/加餐
赶时间/便利性消费
其他
以下内容涉及两大品牌在川渝市场推出的本土化产品，请根据您的实际体验或认知进行评价。
10. 您更熟悉哪一品牌（选择更常去的）
麦当劳
肯德基
11. 麦当劳推出了具有明显“川渝风味”的产品（如巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡、山城花椒系列、天府麻辣/红油系列）
完全不同意(
0
)
完全同意(
100
)
12. 麦当劳使用了川渝本地特色食材（如豆瓣、花椒、重庆火锅底料等）
完全不同意(
0
)
完全同意(
100
)
13. 麦当劳产品的辣度设计符合川渝本地人的口味习惯
完全不同意(
0
)
完全同意(
100
)
14. 麦当劳提供的“川渝限定款”产品具有独特的地域文化符号
完全不同意(
0
)
完全同意(
100
)
15. 肯德基推出明显有川渝特色的产品（如川渝限定中国锅盔堡、重庆火锅节限定火锅风味鸡块、椒麻香辣系列小食等）
非常不同意(
0
)
非常同意(
100
)
16. 肯德基使用了川渝本地特色食材（如花椒、榨菜、牛油/豆瓣风味、青椒丝、贡菜等）
非常不同意(
0
)
非常同意(
100
)
17. 肯德基产品的辣度设计符合川渝本地人的口味习惯
非常不同意(
0
)
非常同意(
100
)
18. 肯德基提供的"川渝限定款"产品具有独特的地域文化符号
非常不同意(
0
)
非常同意(
100
)
19. 您认为哪一产品更保留西式快餐内核
麦当劳
肯德基
20. 您认为哪一产品菜单上的“辣口味”的占比更高
麦当劳
肯德基
针对您最常光顾的品牌，回答以下问题
21. 你认为该产品的川渝本土化产品口味地道
很不赞同
1
2
3
4
5
很赞同
22. 我愿意尝试该品牌推出的新款川渝风味产品
很不愿意
1
2
3
4
5
很愿意
23. 看到该产品推出家乡风味，我感到亲切
很不赞同
1
2
3
4
5
很赞同
24. 该品牌的本土化产品和营销策略的推出，让我感受到了该品牌对中国文化的尊重
很不赞同
1
2
3
4
5
很赞同
25. 该品牌的本土化产品价格合理，物有所值
很不赞同
1
2
3
4
5
很赞同
接下来，请根据您过去3个月的实际消费情况回答。
26. 您购买“川渝限定/辣味”产品占总购买量的比例
极低
1
2
3
4
5
极高
27. 您向朋友/社交媒体推荐该品牌本土化产品的意愿
很不愿意
1
2
3
4
5
很愿意
28. 因本土化产品吸引，您减少了去其他餐饮店的频率
很不赞同
1
2
3
4
5
很赞同
29. 您在该品牌门店的单次消费金额
10-20元
21-50元
51-100元
100元以上
30. 选择您最偏好的菜单结构
80%经典原味20%川渝本土滋味
60%经典原味40%川渝本土滋味
40%经典原味60%川渝本土滋味
20%经典原味80%川渝本土滋味
31. 您的个人整体偏好是（仅针对有川渝特色的产品）
麦当劳
肯德基
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