大学生情绪消费行为调查问卷

亲爱的同学，您好！

本问卷旨在了解当代大学生的情绪消费行为及其心理动因。情绪消费指以获取即时满足为外在表现、以实现精神悦己为内在驱动、以追求情绪价值为核心诉求的消费行为。

问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究与市场分析。感谢您的支持与配合！

1. 您的院校:

A. 中国矿业大学B. 江苏师范大学C. 徐州医科大学D. 徐州工程学院E. 徐州工业职业技术学院

2. 您的专业类别:

A. 人文社科类（如文学、历史、哲学、法学、经济学、管理学等）B. 理工科类（如数学、物理、化学、计算机科学、电子信息、机械工程等）C. 艺术类（如音乐、美术、舞蹈、戏剧、影视等）D. 医学类（如临床医学、口腔医学、药学、护理学等）E. 农学类（如农学、园艺、植物科学与技术等）F. 教育类（如学前教育、小学教育、特殊教育等）G. 其他

3. 您的性别是?

A. 男B. 女

4. 您的年级是?

A. 大一B. 大二C. 大三D. 大四E. 研究生

5. 您的月均生活费是?

A. 1500元以下B. 1501-2500元C. 2501-3500元D. 3501-5000元E. 5000元以上

6. 您是否有过"情绪消费"的经历?（情绪消费指以获取即时满足为外在表现、以实现精神悦己为内在驱动的消费）

A. 经常有（几乎每周都有）B. 偶尔有（每月1-2次）C. 很少（每季度1-2次）D. 几乎没有

7. 您进行情绪消费时，主要倾向于哪种类型?

A. 宣泄型:购买解压小玩具、盲盒、刮刮乐等，追求即时快感B. 沉浸型:参与网红文旅打卡、沉浸式体验等，追求感官体验C. 治愈型:购买"蕉绿香蕉"、网络陪伴服务等，寻求心理慰藉D. 对抗型:购买创意虚拟产品，表达个性抵抗E. 混合型:以上类型都会涉及

8. 您平均每月用于情绪消费的金额是?

A. 100元以下B. 101-300元C. 301-500元D. 501-1000元E. 1000元以上

9. 您通常在什么情况下会进行情绪消费?

A. 经济条件允许时（生活费到账、有额外收入）B. 取得成就需要奖励时（完成任务、考试结束、获奖）C. 情绪低落需要调节时（压力大、焦虑、心情不好）D. 情绪高涨想要庆祝时（开心、遇到喜事）E. 外部刺激触发时（促销活动、社交媒体种草）F. 社交场景影响时（朋友推荐、看到他人消费）G. 特殊时间节点（节假日、生日、纪念日）H. 精神内耗时寻求心理补偿I. 其他

10. 您主要通过哪些渠道了解情绪消费产品或服务?

A. 社交媒体内容（小红书笔记、抖音短视频、B站测评）B. 电商推荐（淘宝/京东/拼多多推送、直播间带货）C. 社交圈口碑（朋友/同学推荐、室友分享）D. 明星/KOL影响（网红博主、明星代言、KOL种草）E. 线下场景（实体门店体验、商圈逛街、校园宣传）F. 其他

11. 您通常在哪些平台进行情绪消费?

A. 综合电商平台（淘宝、京东、拼多多）B. 内容电商平台（抖音电商、快手电商、小红书商城）C. 本地生活服务（美团、饿了么、大众点评）D. 品牌官方渠道（品牌官网、品牌小程序、线下品牌店）E. 线下实体店（校园周边商店、商场、便利店）F. 其他:

12. 您进行情绪消费的核心驱动力是什么?

A. 情绪调节（缓解压力、改善心情、释放负面情绪、获得心理安慰）B. 自我奖励与成长（完成任务后的犒劳、自我肯定、学习成长、能力提升）C. 形象提升与生活品质（改善外貌、展现更好状态、追求仪式感、提升生活质量）D. 社交融入与新鲜体验（与同学保持同步、群体归属感、尝试新事物、满足好奇心）E. 个性表达（通过消费表达独特性、抵抗社会规训）F. 其他:

13. 当您感到精神内耗时，您更倾向于选择哪种应对方式?

A. 积极面对，主动解决问题B. 转移注意力，通过情绪消费进行心理补偿C. 寻求朋友或家人的支持和倾诉D. 通过运动、学习等健康方式调节

14. 情绪消费后您的主要情感体验是?

A. 积极正向（开心、满足、自信、放松）B. 消极负面（内疚、后悔、焦虑、空虚）C. 中性平和（无明显情绪波动、平常心对待）D. 复杂混合（既有满足感又有内疚感）

15. 情绪消费后的分享意愿如何?

A. 积极分享（发朋友圈、小红书、抖音等社交媒体）B. 有限分享（仅告诉亲密朋友、室友）C. 私密消费（自己享受，不主动分享）D. 视情况而定（根据消费内容或心情决定）

16. 您对自己的"自我关怀"程度如何? *（自我关怀指关注自己的身心健康需求,适时给自己放松、奖励和照顾）

A. 非常低（我总是忽视自己的需求,优先考虑他人或学业）B. 比较低（偶尔会想到自己,但很少采取行动）C. 中等（有时会给自己安排放松或奖励,但不规律）D. 比较高（经常关注自己的需求,会定期犒劳自己）E. 非常高（我会优先照顾好自己的身心健康,认为这是必要的）

17. 您对"快乐主义"和"及时享乐"消费观念的态度是?

A. 非常认同，认为应该享受当下B. 比较认同，偶尔放纵自己C. 中立，觉得可以理解但不提倡D. 不太认同，认为应该理性消费E. 完全不认同，认为这是错误的消费观

18. 您是否认同"为了抵抗而消费"的消费理念? （通过消费表达个性、抵抗社会规训）

A. 非常认同，消费是表达个性的方式B. 比较认同，偶尔会通过消费表达态度C. 中立，视具体情况而定D. 不太认同，认为没必要通过消费抵抗E. 完全不认同

19. 您是否担心情绪消费可能带来的负面影响?

A. 过度追求即时快感，忽视现实问题B. 形成原子化价值取向，过于以自我为中心C. 沉迷于感官娱乐，形成泛娱乐主义倾向D. 长期依赖心理补偿，导致精神空虚E. 情绪化认知，形成感性偏激人格F. 没有担心，认为情绪消费是正常的

20. 您对中华优秀传统文化中的消费理念（如"知足常乐"、"俭而不吝"）的认同程度是?

A. 非常认同，并在生活中践行B. 比较认同，偶尔会考虑C. 中立，有一定道理但不完全认同D. 不太认同，认为与现代社会不符E. 完全不认同，认为是过时的观念

21. 下列因素多大程度上影响您的情绪消费决策？

请选择影响程度（1=完全没有影响，2=影响较小，3=影响一般，4=影响较大，5=完全影响）

情绪调节/压力释放

自我奖励/自我肯定

好奇心/新鲜感追求

社交认同/群体归属

他人评价/攀比心理

KOL/网红推荐

朋友圈/社交媒体影响

服务质量

服务价格

促销活动/折扣力度

品牌/形象调性

22. 您是否有过以下消费后果?

A. 因为情绪消费而超出生活费预算B. 消费后感到内疚/后悔C. 为情绪消费借过款/使用花呗/信用卡分期D. 因为情绪消费导致生活费不足（如月末吃土）E. 控制不住情绪消费的欲望（冲动消费）F. 因为情绪消费影响学习（如熬夜刷手机买、上课走神）G. 无上述情况H. 其他:___

23. 如果您感到内疚/后悔，主要原因是?

A. 花费超出了承受能力B. 认为自己太自私，应该为家人/父母着想C. 消费后发现并没有想象中那么快乐（落差感）D. 担心被室友/同学评价（如虚荣、攀比）E. 感到消费没有实际意义（如冲动消费、买后闲置）F. 从未感到内疚/后悔G. 其他:___

24. 您会因为内疚/后悔而减少情绪消费吗?

A. 会，大幅减少B. 会，略微减少C. 不会，继续消费D. 不确定E. 内疚反而增加消费（报复性消费）

25. 您对自己目前的大学生活状态满意吗?

A. 非常不满意B. 不满意C. 一般D. 满意E. 非常满意

26. 您认为情绪消费对您的大学生活产生了哪些影响?

A. 积极影响（提升生活品质、缓解压力、增强自信、拓宽视野）B. 消极影响（造成经济压力、产生内疚焦虑、影响学习）C. 社交影响（结识同好、促进交流、但也可能导致攀比）D. 心理影响（短暂慰藉、长期空虚、情绪依赖）E. 无明显影响F. 其他:

27. 您如何看待未来一年内情绪消费的趋势?

A. 会显著增加（经济条件改善、生活压力加大、情绪需求提升）B. 略有增加（偶尔会尝试新的情绪消费方式）C. 保持现有水平（目前消费频率和金额已经稳定）D. 会减少（面临毕业压力、就业压力，需要控制支出）E. 大幅减少或停止（认为情绪消费没必要，准备理性消费）F. 不确定（看具体情况）

28. 您认为未来1-2年，大学生悦己消费市场最可能增长的品类（选Top3）:

A.本地文旅融合类（非遗体验、古城研学、乡村休闲游等）B.科技赋能类（AI定制服务、VR/AR沉浸式体验、智能生活好物）C.健康养生类（轻养生食品、正念冥想课程、低成本健身服务）D.精神疗愈类（情绪陪伴、心理咨询、解压体验馆）E.绿色可持续类（二手循环消费、环保文创、可降解生活品）F.技能提升类（实用型兴趣班、职场预备技能课程、小众技艺学习）G.社交体验类（主题式聚会、同城青年兴趣社群活动）H.其他（请补充）:

29. 您认为未来悦己消费的支付方式/消费模式，哪种更吸引你（可多选）:

A.小额分期（无手续费/低手续费）B.会员储值优惠（充值返现、专属权益）C.拼单团购（和同学拼单享更低折扣）D.积分兑换（消费累计积分换悦己好物/服务）E.体验式付费（先试用再付费、不满意可退款）F.定制化套餐（按需搭配消费项目）G.其他（请补充）:

30. 您对未来悦己消费的核心期待是:

A.价格更亲民，增加大学生专属折扣B.品类更细分，满足个性化需求（如小众兴趣、特定情绪需求）C.服务更便捷，徐州本地消费场景（交通、预约、体验流程）优化D.品质更可靠，减少“种草踩坑”，提升性价比E.形式更新颖，推出更多创新体验类产品/服务F.更具社交属性，便于和同好共同参与G.更注重环保可持续，符合绿色消费理念H.其他（请补充）:

31. 请用3-5个词描述您心中"情绪消费"的含义:_________

32. 您印象最深刻的一次情绪消费经历是什么?请简要描述（如购买了什么、为什么购买、购买后的感受）:

33. 您对大学生情绪消费有什么看法或建议?

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