旺旺品牌消费者需求分析、营销策略及市场前景调查

尊敬的先生、女士:
        您好！我们正在进行一项有关旺旺品牌的消费者需求、营销策略接受度及品牌未来发展方向的调查研究。旺旺作为陪伴几代人成长的经典品牌，近年来也在不断进行产品创新与品牌年轻化尝试。本次调查旨在深入了解消费者对旺旺品牌的真实看法、营销策略反馈以及对未来发展的建议。所有数据仅用于学术研究，严格保密。衷心感谢您的参与！
一、基本信息
1、您的性别是?
2、您的年龄是?
3、您的学历是?
4、您目前从事的职业是?
5、您的月消费情况是?
6、您的常驻城市是?
二、消费现状与品牌认知
7、您是否购买或食用过旺旺产品?
8、您通常在什么情况下购买旺旺产品?（可多选）
9、您最近一年购买过的旺旺产品类型?（多选）
10、您主要通过哪些渠道了解旺旺?（多选）
11、您近一年购买旺旺产品的频率为?
12、您最近一次购买旺旺品牌的日期为?（填写大致日期）
13、您近一年为旺旺品牌产品花费的金额是?
14、您对于旺旺产品的主要购买渠道有哪些?（多选）
15、您认为旺旺品牌产品和其他同类品牌产品主要有何区别?（多选）
三、营销策略接受度调查
16、以下哪种营销方式最能吸引您购买旺旺?（多选）
17、您是否关注过旺旺在社交媒体（如微博、抖音、小红书）上的内容?
18、您愿意参与旺旺的品牌互动活动吗?（如新品试吃、包装设计投票等）
19、您未来是否会考虑购入旺旺品牌产品?
以下20-24矩阵量表题分值1——>5表示很不符合——>很符合

20、旺旺品牌形象感知 

  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我认为旺旺是一个值得信赖的品牌
我认为旺旺品牌具有强烈的怀旧情感价值
我认为旺旺正在努力向年轻化、时尚化转型

21、旺旺品牌产品评价

  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
旺旺产品的品质与口感好
旺旺产品的价格合理
旺旺产品的创新性强

22、旺旺品牌产品的营销

  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我认为和品牌联名可以吸引我购买
我认为短视频引流宣传品可以吸引我购买
我认为缩短产品的上新周期可以吸引我购买
我认为品牌的正向价值可以吸引我购买

23、品牌未来发展期待

  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我希望旺旺推出更多健康化产品（低糖、低脂等）
我希望旺旺开发更多适合不同场景的零食（如办公、健身）
我愿意参与旺旺的会员计划或订阅服务
我认为旺旺应该加强数字化互动体验（如AR包装、小程序）

24、消费意愿

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我愿意购买并将其推荐给身边人
我愿意多次购买旺旺品牌产品
在同类零食中，我优先选择旺旺
我愿意为旺旺的联名产品或环保产品支付更高价格

四、品牌问题与建议

25、影响您购买旺旺品牌产品的最主要因素有哪些?/您认为目前旺旺品牌产品主要存在哪些问题?（多选）
26、您希望旺旺品牌未来推出哪类新产品?（多选）
27、您对旺旺品牌产品看法或未来发展建议:
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