直播信任”微信熟人链“机制调查问卷

尊敬的受访者:您好！本问卷旨在研究微信“熟人链”直播信任传导机制，数据仅用于学术研究，严格保密。请根据您的实际体验作答，感谢支持！

1.性别：

男女

2. 年龄:

18-25岁26-35岁36-45岁46岁及以上

3. 近半年通过微信熟人推荐接触直播的频率:

几乎不1-3次4-10次11次及以上

4. 我每天使用微信的时长较长

非常短较短一般较长非常长

5. 我频繁参与微信社群互动（群聊、点赞、评论）

从不互动（既不点赞也不评论）偶尔互动（每周1-2次）有时互动（每周3-4次）经常互动（几乎每天都有）总是互动（每次看到都会）

6. 微信是我主要的社交与信息获取渠道

非常不同意不同意中立同意非常同意

7. 我习惯通过微信接收熟人的消费推荐

非常不同意不同意中立同意非常同意

8. 我会基于微信信息调整自己的消费决策

非常不同意不同意中立同意非常同意

9.推荐直播的微信熟人是我关系亲密的人

非常不同意不同意中立同意非常同意

10. 我对该微信熟人的可靠性高度认可

非常缺乏比较缺乏一般较为稳定非常稳定

11. 我与该熟人有长期稳定的社交互动

非常短暂比较短暂一般较为长久非常长久

12. 该熟人对推荐的直播/产品有深入了解

了解非常少了解较少一般了解较多了解深入

13. 推荐时能清晰说明直播核心价值（如产品优势）

非常模糊比较模糊一般比较清晰非常清晰

14. 其推荐内容具有专业参考性

毫无参考价值参考价值低一般较高参考价值极高参考价值

15. 该熟人的推荐信息（文字/图片/视频）清晰易懂

非常模糊比较模糊一般比较清晰非常清晰

16. 推荐内容包含真实体验细节，不笼统

非常笼统比较笼统一般较为详实非常详实

17. 信息呈现无夸大或模糊表述

夸大模糊严重存在一定夸大一般基本如是客观完全如是客观

18. 仅凭该熟人推荐，我就对直播产生基础信任

完全无法信任较难产生信任一般较易产生信任完全产生信任

19. 我愿意相信该熟人推荐的直播信息真实可信

完全无法信任较难产生信任一般较易产生信任完全产生信任

20. 我对该类熟人推荐的直播初始疑虑较少

疑虑程度极高程度较高一般程度较低疑虑程度极低

21. 观看该熟人推荐的直播时，有“身临其境”的参与感

参与感极低参与感较低一般参与感较高参与感极高

22. 直播中能感受到主播与观众的真实互动

互动性极低互动性较低一般互动性较高互动性极高

23. 我能快速融入直播的社交氛围

融入难度极高融入难度较高一般融入难度较低融入难度极低

24. 我担心该直播中的产品/服务存在质量问题

非常担心较为担心一般留意内容谨慎判断

25. 我顾虑参与直播会面临隐私泄露或交易风险

顾虑程度极高顾虑程度较高一般顾虑程度较低顾虑程度极低

26. 我害怕熟人推荐的直播存在虚假宣传风险

不担心轻微担心留意内容谨慎判断完全不信

27. 我愿意点击该熟人推荐的直播链接

几乎不会点击偶尔点击有兴趣时点击通常会点击必点击

28. 当该熟人再次推荐类似直播时，我会优先查看

不优先偶尔优先视情况大多优先总是优先

29. 我会主动关注该类直播的开播信息

不关注提醒才看偶尔查看经常查看设提醒关注

30. 我愿意向其他好友分享该熟人推荐的直播

从不分享被问才发偶尔分享常分享主动转发

31. 若直播中有需求，我会选择购买

不购买犹豫放弃可能购买大概率买必买

32. 我愿意为直播中的产品支付合理价格

只接受低价接受略低价接受市场价接受略高价接受价值价

33. 若购买体验良好，我会复购该类直播产品

不复购偶尔复购需时复购经常复购固定复购

34. 我会持续关注该类熟人推荐的直播新品

不关注只看不买偶买常买等上新

35. 我担心接受熟人推荐会“欠人情”

无负担不好意思轻微负担尽量避免拒绝接受

36. 我怀疑熟人推荐存在利益动机（如返现）

不怀疑偶尔怀疑留意动机偏向利益确定为利益

37. 过往有过熟人推荐直播的负面体验

无负面轻微淡忘影响不大降低信任完全不信

38. 我对直播这种消费形式本身有顾虑

无顾虑轻微顾虑选择性参与极少参与几乎不参与

问卷结束，再次衷心感谢您的参与！

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