新兴消费品牌的价值感知与品牌忠诚度调查问卷
第一部分:基本信息
1. 您的性别是?
男
女
2. 您的年龄是?
18–22岁
23–25岁
26–30岁
31–35岁
3. 您的职业是?
学生
企业职工
政府机关/事业单位人员
个体经营者
自由职业者
无业
其他:
4. 您每月可支配收入（或生活费）是?
1000元以下
1001–3000元
3001–5000元
5001–8000元
8000元以上
5. 您所在的城市级别是?
一线城市
新一线城市
二线城市
三四线城市
五线及以下城市
第二部分:新兴品牌购买行为特征
1. 您是否购买过新兴消费品牌的产品?若是，请继续完成以下调查问卷，否则请停止作答。
是
否
2. 请选择一个您近半年选购过新兴消费品牌产品，且较为熟悉的品类
食品类
饮料酒水类
潮流玩具类
美妆个护类
服装饰品类
3. 请选择一个您近半年选购过且有所了解的新兴消费品牌，如果其中有多个您购买过的品牌，请选择那个您购买次数最多或最熟知的品牌
三只松鼠
满小饱
螺霸王
拉面说
大溪地
自嗨锅
小仙炖
王小卤
李子柒
其他
4. 请选择一个您近半年选购过且有所了解的新兴消费品牌，如果其中有多个您购买过的品牌，请选择那个您购买次数最多或最熟知的品牌
喜茶
霸王茶姬
茶颜悦色
瑞幸咖啡
江小白
小罐茶
简爱酸奶
三顿半
元气森林
其他
5. 请选择一个您近半年选购过且有所了解的新兴消费品牌，如果其中有多个您购买过的品牌，请选择那个您购买次数最多或最熟知的品牌
泡泡玛特
TOP
TOY
MINISO
X11
HEYONE
GISMOW
AYOR
TOYS
TNT
其他
6. 请选择一个您近半年选购过且有所了解的新兴消费品牌，如果其中有多个您购买过的品牌，请选择那个您购买次数最多或最熟知的品牌
完美日记
花西子
彩棠
薇诺娜
溪木源
橘朵
柳丝木
珀莱雅
且初
谷雨
HBN
酵色
花知晓
INTO
YOU
可复美
其他
7. 请选择一个您近半年选购过且有所了解的新兴消费品牌，如果其中有多个您购买过的品牌，请选择那个您购买次数最多或最熟知的品牌
骆驼
蕉内BananaIn
蕉下
Ubras
HEA
F426
HOLDOUMEN
BEASTER
SAVASANA
其他
8.您选择尝试新兴品牌的主要原因是?（可多选）
产品功能/品质高
设计新颖/颜值高
性价比高
社交平台热度高
朋友推荐
品牌理念与我契合
促销活动吸引
好奇心驱使
其他:
第三部分:矩阵量表题（请根据您刚刚所选品牌购物时的真实感受和实际行为，填写以下问题，请在您的选项上打“√”）
矩阵量表题
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
1 相比其他品牌产品，该品牌产品的质量更好
2 相比其他品牌产品，该品牌产品更实用
3 相比其他品牌产品，该品牌产品做工更精良
4 该品牌的产品能满足我日常的需求
5 该品牌的产品达到了我的预期质量标准
6 相比其他品牌产品，该品牌产品定价更合理
7 相比其他品牌产品，该品牌产品性价比更高
8 相对于付出的费用，我感觉购买该品牌的产品很值
9 相对于付出的时间和精力，我感觉购买该品牌的产品很值
10 我感觉该品牌的产品物超所值
11 我喜欢该品牌产品的风格
12 我有购买和使用该品牌产品的冲动
13 购买该品牌的产品，我感觉心情愉悦
14 购买该品牌的产品，我感觉自己个性时尚
15 该品牌专营店的购物环境令我舒畅
16 该品牌的服务人员热情专业
17 该品牌的服务人员具有及时、有效的响应能力
18 该品牌具有较为完善的售后服务
19 该品牌具有良好的社会声誉
20 购买/使用该品牌的产品会给别人留下好印象
21 购买/使用该品牌的产品能给我带来社会认同
22 购买/使用该品牌的产品能体现我的价值追求
23 购买/使用该品牌的产品会让别人觉得我有档次、有品位
24 购买/使用该品牌的产品会让我在社会交往中更加自信
25 我对该品牌产品能满足需求的期望很高
26 整体来说，该品牌的产品是让我满意的
27 预购前相比，我对该品牌的产品感到满意
28 与理想的产品相比，该品牌的产品让我满意
29 我会重复购买该品牌的产品
30 我愿意向他人推荐该品牌的产品
31 需要同类型产品时，我会优先考虑该品牌的产品
32 即使该品牌产品的价格略微提高，我也会持续购买
33 当其他品牌价格降低时，我仍然愿意继续购买该品牌的产品
34 如果我购买该品牌的产品出现小的质量问题或瑕疵，我愿意原谅他的过失
第四部分:开放性问题（选填）
1. 您认为该品牌最吸引您的一点是什么?
2.您是否愿意参与后续的深度访谈（约10分钟）?如愿意，请留下联系方式（微信/电话）:
问卷结束，感谢您的参与！
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