10159《脱口秀大会》植入式广告受众感知与效果调查问卷
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
3. 您的教育背景
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
4. 您的职业
学生
企业职员
自由职业者
事业单位/公务员
其他
5. 您观看《脱口秀大会》的频率
从未观看
偶尔观看（1-2季）
经常观看（3-4季）
每季必看
6. 您主要通过哪些平台观看《脱口秀大会》
腾讯视频
爱奇艺
优酷
其他视频平台
社交媒体片段剪辑
二、植入式广告认知与形式偏好
7. 您能否区分《脱口秀大会》中的植入式广告与节目原生内容
能清晰区分
基本能区分
偶尔能区分
不能区分
8. 您对节目中植入式广告的整体接受程度
非常接受
比较接受
一般
不太接受
非常不接受
9. 您认为《脱口秀大会》的植入式广告相比其他综艺是否更具创新性
明显更具创新性
略具创新性
与其他综艺差不多
不如其他综艺
没关注过其他综艺的植入广告
10. 您印象较深的植入式广告形式
脱口秀演员段子中的谐音双关/吐槽
情景剧式场景植入
主持人/嘉宾口播推荐
虚拟道具/字幕条植入
跨平台话题联动
11. 您对“广告内容融入喜剧包袱”的接受情况
非常喜欢，不影响观看
比较喜欢，觉得有趣
一般，不反感也不喜欢
不太喜欢，觉得刻意
非常不喜欢，影响观看体验
12. 您认为植入式广告与节目喜剧风格的契合度如何
高度契合，毫无违和感
比较契合，基本不违和
一般，偶尔有违和感
不太契合，经常有违和感
完全不契合，非常违和
13. 植入式广告的出现是否会影响您观看节目的沉浸感
完全不影响
基本不影响
略有影响
影响较明显
严重影响
14. 以下植入形式中，您最喜欢哪类
演员段子中自然融入的广告
情景剧式场景植入
演员趣味口播广告
轻量级字幕条/道具植入
跨平台延伸植入
15. 您是否会因为节目中的植入式广告，主动在社交媒体参与相关话题讨论
经常会
偶尔会
很少会
不会
三、广告传播效果与行为倾向
16. 您能记住《脱口秀大会》中植入的哪些类型品牌
汽车类
餐饮外卖类
美妆护肤类
数码家电类
饮品饮料类
其他
记不住任何品牌
17. 植入式广告是否让您对相关品牌的好感度提升
显著提升
略有提升
无变化
略有下降
显著下降
18. 您是否会因为节目中的植入式广告，产生购买该品牌产品的意愿
一定会
可能会
不确定
不太可能
一定不会
19. 您认为植入式广告的创新设计是否能提升品牌记忆度
显著提升
略有提升
无影响
略有降低
显著降低
20. 您认为《脱口秀大会》植入式广告的“品效合一”效果如何
非常好
较好
一般
较差
非常差
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