关于Z世代对智能电动车品牌偏好与消费心理的调查问卷

尊敬的先生/女士：
您好！我是广州理工学院市场营销专业的大四学生，正在进行一项关于Z世代智能电动车消费行为的学术研究。本问卷聚焦于九号公司等智能电动车品牌，旨在深入理解您在品牌认知、消费心理与营销触达等方面的真实想法。
本问卷的设计参考了Aaker品牌资产模型、Keller基于顾客的品牌资产（CBBE）模型及自我概念理论等相关理论框架，旨在系统评估品牌在您心智中的认知、情感与行为联结。
本问卷的调查对象主要为1995-2009年间出生的Z世代人群。问卷实行匿名填写，所有数据将严格保密，仅用于整体分析。您的真实回答对本研究至关重要。感谢您的宝贵时间与支持！

第一部分：基本信息

1.您的性别:

2.您的年龄段: 
3.您目前的身份是:
4.您个人的月可支配收入（或生活费）约为:
5.您是否拥有或使用过智能电动车？（如九号、小牛等品牌）:

第二部分：消费偏好调研

6.在选购智能电动车时，您更看重以下哪些因素?
   请选出您认为最重要的三项，并按重要性排序（1为最重要，请勿并列）
7.您偏好的智能电动车产品风格是?
8.您能接受的智能电动车主流价位段是?（如电动自行车/电动滑板车等）：
第三部分：品牌认知与竞品对比
请根据您对“九号”及其他品牌的了解进行评价并选择对应选项
  • 非常不认同
  • 不认同
  • 一般
  • 认同
  • 非常认同
9.我认为“九号”是一个创新的科技品牌。
10.我认为“九号”的品牌定位比较模糊。
11.我认为“九号”产品在外观上辨识度不高。
12.与其他品牌相比，“九号”在智能化方面领先。
13. 我认为“九号”代表了某种潮流生活方式。 
14. 我对“小牛电动”的科技骑行生活方式有认同感。
15.我认为“雅迪”是性价比高、渠道便利的国民品牌。 

第四部分：购买动因与营销触达

16.哪些因素是促使您考虑购买智能电动车的主要动因?（可多选）
17.哪些营销信息或活动最能激发您的购买兴趣?（可多选）
18.请评估以下渠道对您了解智能电动车品牌的影响程度
  • 完全没影响
  • 影响较小
  • 一般
  • 影响较大
  • 影响很大
小红书、抖音、B站等内容平台
线下门店/体验店的亲身感受
亲朋好友、同学同事的推荐
电商平台（如京东/天猫）的产品页面
品牌举办的线上直播活动
社交媒体信息流广告
视频平台的品牌内容

第五部分：品牌共鸣与身份认同

19.您是否认为使用“九号”产品能表达您的个性或身份？
20.您是否愿意将“九号”推荐给朋友或分享在社交平台？
21.您是否认同“九号”与“智能潮流生活方式”紧密相关？
22.您是否感觉与“九号”品牌之间存在情感联结？
23.您是否认为“九号”理解并代表像您这样的年轻人？
24.您是否认同“九号”的品牌价值观（如科技、潮流、自由表达等）？
第六部分：开放性问题
25.您认为九号在哪些方面可以更好地吸引Z世代?
（如产品设计、营销活动、渠道体验等方面，请简要提出您的建议）
问卷到此结束，再次衷心感谢您的支持！
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