美妆联名产品消费调查问卷
亲爱的受访者：
您好！非常感谢您抽出宝贵的时间参与本次美妆产品消费调查。本次调查旨在深入了解消费者对美妆产品的需求、偏好及消费行为，您的回答将对我们的研究提供重要参考。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。
第一部分：基本信息
A-Q1 您的性别是？
A.男
B.女
A-Q2 您的年龄是？
A.19岁-25岁
B.26岁-30岁
C.31岁-40岁
A-Q3 您目前个人每月税后收入（或生活费）属于以下哪个范围？
A.3000 元及以下
B.3001-5000 元
C.5001-8000 元
D.8001-10000 元
E.10001 元以上
A-Q4 您的最高学历（含目前在读）是？
A.小学及以下
B.初中
C.高中/中专/技校
D.大学专科
E.大学本科
F.硕士研究生及以上
第二部分：美妆联名的认知与接触
B-Q1 以下是关于您美妆联名产品认知与接触情况的描述，请根据您的真实情况，选择最符合的同意程度。
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我之前听说过这类产品
我对该类产品的主要功能有基本了解
我身边有朋友或同学使用该类产品
我曾主动搜索过关于该类产品的信息
我觉得自己对该类产品的品牌背景比较了解
B-Q2 您首次接触美妆联名产品时，对以下信息的关注程度如何？
不关注
很少关注
一般
关注
非常关注
联名IP本身
产品具体功能
产品外观设计
价格
B-Q3 您认为当前市场上的美妆联名产品，在IP选择上是否存在“同质化”现象？
A.非常严重，很多IP重复合作
B.有一定同质化
C.比较多样，同质化不明显
D.不清楚
B-Q4 您常用的美妆产品定位
A.亲民品牌
B.中端品牌
C.高端品牌
D.国产新兴品牌
E.小众设计师品牌
第三部分：“心动”驱动因素
C-Q1 哪些点容易让您对美妆联名产品产生 “想买” 的心动感？【可多选】
A.喜欢联名的 IP（如童年动漫、热门影视角色、心仪艺术家）
B.产品包装 / 外观颜值高，有限定感
C.觉得有收藏价值，错过就买不到了
D.身边人都在买，想跟风尝试
E.其他（请注明）___________
C-Q2 以下几种热门 IP 联名类型中，您最关注的是？
A. 影视 IP 联名
B. 动漫 IP 联名
C. 艺术 IP 联名
D. 游戏 IP 联名
E. 明星 / KOL IP 联名
F. 不关注任何 IP 联名
C-Q3 您对限量联名礼盒的关注程度？
A.非常关注
B.比较关注
C.一般
D.不关注
C-Q4 请根据自身偏好，对以下各包装设计类型描述的符合程度进行评价
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
简约风包装
创意风包装
更看重产品本身
看具体设计细节，不固定偏好
第四部分：消费理性决策
D-Q1 以下美妆产品功效中，您认为最重要的三项【按重要程度排序】：
A. 保湿滋润
B. 遮瑕
C. 持久不脱妆
D. 提亮肤色
E. 控油
F. 抗氧化
G. 其他（请注明）__________
D-Q2 您认为联名款美妆产品与普通款在质量上有区别吗？
A. 联名款质量明显更好
B. 联名款质量稍好一些
C. 质量差不多
D. 普通款质量更好
E. 不清楚，没对比过
D-Q3 什么情况下，即使对美妆联名心动，您也会放弃购买？【可多选】
A.价格太贵，比普通款溢价太多
B.自己用不上，买了也是闲置
C.看测评发现产品不好用（如成分差 / 效果一般）
D.已经有同款非联名产品
E.其他（请注明）______________
D-Q4您对联名美妆产品的价格接受范围？
A.与普通款价格相同即可接受
B.比普通款贵10%-20%可以接受
C.看品牌，看设计，价格不是主要考虑因素
D.无所谓，冲着IP和限量就买
D-Q5 以下因素对您购买美妆产品的重要程度？
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
产品成分安全性
品牌知名度
包装设计美观度
联名/IP合作
产品性价比
D-Q6 请根据您的实际消费体验与倾向，对以下复购意愿描述的符合程度进行评价
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
我对非联名款的复购意愿高于联名款(联名款多为一次性购买)
联名款的稀缺性让我复购意愿降低，非联名款的常规性让复购更易发生
若联名款体验不佳，我更易转向购买同品牌非联名款
非联名款的性价比让我复购频率高于联名款
第五部分：消费决策拉锯
E-Q1 您是否因购买美妆联名产品而后悔
A.是
B.否
E-Q2 假如一个联名系列设计特别棒，但只推出不常用的冷门色号，您会？
A.买！哪怕不常用，也想收藏和支持
B.看情况，价格贵就不买，便宜可以收一个
C.不会买，用不上对我来说没意义
E-Q3 当您同时心动两款不同IP的同类型美妆联名产品（如两款联名口红），最终决定因素通常是？
A.IP的喜爱程度
B.产品实际使用效果
C.价格高低
D.包装设计
E-Q4 当热门美妆联名产品需要“抢购”（如限时、限量），您是否愿意花费时间精力参与？
A: 愿意，为喜欢的联名愿意付出
B: 看情况，若时间充裕会尝试
C: 不愿意，觉得性价比低
您对“美妆联名=为颜值/情怀交智商税”持有怎样的看法？
关闭
更多问卷
复制此问卷