关于社交媒体营销推广对瑞幸新联名产品影响调查问卷

前言

尊敬的受访者：

您好！本问卷旨在研究社交媒体营销对瑞幸咖啡新联名产品消费行为的影响。问卷采用匿名方

式, 数据仅用于学术研究,耗时约5分钟。感谢您的参与！

1. 性别

男女其他

2. 年龄

18岁以下18-25岁26-35岁35岁以上

3. 职业

学生上班族自由职业其他

4. 月均可支配收入

3000元以下3000-6000元6000-10000元10000元以上

5. 您最常使用哪些社交平台？

微信/朋友圈微博小红书抖音/快手B站其他

6. 您平均每天浏览社交媒体内容的时间大约是？

少于30分钟30分钟-1小时1小时-2小时2小时以上

7. 您通过哪些社交媒体内容形式接触到该联名产品信息？

网红/KOL推荐品牌官方宣传用户自发分享（如探店笔记）广告推送话题挑战/活动其他

8. 该联名产品的社交媒体内容中,哪些因素最吸引您？

联名IP知名度产品视觉设计（包装、海报）限时促销信息网红推荐或口碑创意互动形式（如抽奖、UGC活动）其他

9. 社交媒体信息是否会促使您主动搜索该联名产品的更多信息？

是，经常偶尔很少从不

10. 社交媒体内容对您购买该联名产品意愿的影响程度是？

1分2分3分4分5分

11. 若您尚未购买, 社交媒体内容是否增加了您未来尝试的可能性？

是，可能性大幅增加略有增加无影响反而降低兴趣

12. 您购买该联名产品的主要动机是？

联名IP喜爱社交媒体推荐好奇心驱动限时稀缺性日常需求其他

13. 您的分享动机是？

表达喜爱参与话题互动记录生活获取品牌奖励（如优惠券）朋友推荐其他

14. 您认为瑞幸在社交媒体上的联名营销有哪些不足？

信息过载或刷屏内容同质化产品与IP契合度低活动规则复杂其他

15. 您是否期待瑞幸未来推出新的联名产品？

非常期待一般不感兴趣无所谓

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