“井冈红珍”井冈山红米品牌形象设计问卷调查

一、基本信息

1. 您的年龄段

18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

2. 您当前常居的地区

江西省内华东地区（赣、浙、沪、闽、皖）华中/华南地区华北/东北地区西南/西北地区

二、消费习惯与认知

3. 您是否购买过井冈山红米？

经常购买偶尔购买从未购买但听说过完全不了解

4. 您购买红米类产品时最看重的三个因素（请按重要性排序）

产地来源营养价值（如富硒、高纤维）价格品牌知名度包装设计认证标识（有机/绿色）他人推荐购买便利性

5. 您认为井冈山红米与普通红米的主要区别是？（可多选）

具有红色文化内涵产自生态保护区，更绿色安全品种独特，营养价值更高包装更具特色价格更高无明显区别其他

三、品牌形象与包装感知

6. 提到“井冈山红米”，您会联想到哪些关键词？（）

革命圣地/红色文化健康/粗粮/营养绿色/生态/无污染礼品/特产传统/怀旧高端/珍贵普通农产品其他

7. 您认为当前井冈山红米的包装设计如何？

很有文化特色，吸引人比较传统，缺乏新意设计普通，没有记忆点不够精致，有待提升没有关注过

8. 若推出高端礼品装，您认为最重要的元素是？（可多选）

突出红色文化与品牌故事体现生态产地与认证信息设计简约、时尚、有质感附赠食谱或文化手册使用环保可循环材料具有互动体验（如扫码溯源）其他

四、购买意愿与场景

9. 您愿意为井冈山红米支付比普通红米更高的价格吗？

愿意，认可其文化与品质价值视具体溢价幅度而定（可接受溢价___%）不愿意，认为差异不大不确定

10. 您会在哪些场景考虑购买井冈山红米？（可多选）

家庭日常食用赠送亲友企业福利/商务礼品健康养生/膳食调理旅游纪念/特产采购节日礼品不会购买其他

11. 若井冈山红米与国潮品牌、健康机构等联名合作，您的态度是？

非常有兴趣，愿意尝试视联名对象与产品形式而定兴趣一般不感兴趣

五、品牌传播与建议

12. 您希望通过哪些渠道了解井冈山红米？（可多选）

抖音、小红书等短视频平台电商直播（如淘宝、京东）微信公众号/推文纪录片、专题报道线下体验活动、展会景区宣传物料亲友推荐其他

13. 您认为井冈山红米在传播中最应强化哪一点？

红色文化与精神传承生态种植与健康价值传统技艺与现代匠心年轻化、时尚化的品牌形象礼品属性与情感价值其他

14. 您认为当前井冈山红米品牌建设最需改进的是？

包装视觉设计产品创新（如混合杂粮、方便食品）品牌故事与内容传播销售渠道拓展价格体系与性价比服务体系与体验其他

15. 您对井冈山红米的品牌发展有何具体建议？（可多选）

推出年轻化、时尚化的子品牌或系列加强与文旅、研学项目的结合开发即食型红米产品（如红米粥、红米粉）打造沉浸式品牌体验店或展馆与知名厨师或美食博主合作推广食谱建立会员体系，增强用户粘性推出定制化企业礼品服务其他建议（请注明）：

问卷结束，再次感谢您的参与！

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