关于「奇兰苹果杏特调」广告效果的调查问卷
【卷首语】
您好！我们是北京服装学院广告系的学生，正在进行一项关于新品广告效果的课程研究。本问卷旨在了解您对“奇兰苹果杏特调”及其广告的看法。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，将严格保密。感谢你的支持与参与！
1.您是否记得“奇兰苹果杏特调”是谁家的?
是
否，知道这个新品但是不知道是谁家的
我根本没听过这个特调
对，是喜茶的。
其实是喜茶的。
2.在此之前，您是否看过或记得喜茶“奇兰苹果杏特调”的【贪吃蛇风格】宣传动画?
是
否
您可以回温一下这则【贪吃蛇式】广告封面。
您可以大致看一下这则【贪吃蛇式】广告封面，或再搜寻一下这个动画广告完整视频。
3.请描述广告中您印象最深的画面/元素。
4.您的性别是?
男
女
其他
5.您的年龄是?
18岁及以下
19-22岁
23-26岁
27-30岁
30-33岁
34岁以上
6.您的身份是?
上班族
学生党
其他
7.您目前每月可自由支配的生活费/收入大约为?
2000元以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8001-1w元
1w-1.5w元
1.5w-2w元
2w-3w元
3w+元
8.您的最高教育程度（含在读）是?
高中及以下
大学专科/本科
硕士研究生及以上
9.日常生活中，您通常如何看待品牌发布的广告?
重要的信息渠道，我会通过广告了解新品动态
参考信息之一，但更依赖其他渠道（如朋友、博主测评）
不太信任，认为广告内容通常夸大其词
几乎不关注，对我做决策没有影响
10.首选茶饮
奈雪的茶
喜茶
乐乐茶
一点点
CoCo都可
霸王茶姬
都不咋喝
其他
11.您月购买喜茶的频率?
1-3次
4-9次
9＋次
12.您购买新式茶饮的主要场景是?（可多选）
上班/上学时
周末休闲逛街时
下午茶/放松时刻
约会/社交时
有券或活动时
其他
13.
您认为“贪吃蛇”这类复古、像素化的游戏画风，为这则广告增添了怎样的感觉？（可多选）
亲切感，让我想起童年
简单与拙趣感，显得更轻松、不刻意
新奇与反差感，和现代茶饮结合很有趣
形象化了“奇趣”口感，让风味更易理解
粗糙与过时感，不太吸引我
没有特别的感觉
14.请根据您的第一感觉，为喜茶品牌选择2-3个关键词
创新的
年轻的
高品质的
昂贵的
社交化的
灵感创意的
大众化的
其他
15.您是通过什么渠道看到【贪吃蛇】动画广告的?（可多选）
喜茶门店的屏幕
小红书
微博
微信（朋友圈/公众号）
抖音/快手
朋友分享
其他
16.您估计自己看到这支广告的次数是?
1次
2-3次
4-5次
5次以上
17.因这则【贪吃蛇】动画广告，我对喜茶品牌的好感度提升。
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
18.这则【贪吃蛇】动画广告，多大可能引起了您对“奇兰苹果杏特调”的兴趣?
完全不可能
1
2
3
4
5
一定会
19.这则【贪吃蛇】动画广告，很有趣或亲切。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
20.您认为这则广告主要想向您传递什么信息?（可多选）
产品口感独特（茶香与果香碰撞）
产品原料优质（奇兰茶、苹果、杏）
品牌好玩、有创意
单纯觉得有趣，没记住产品信息
其他
21.在观看此广告前，您是否已尝过“奇兰苹果杏特调”?
是
否
22.触发购买的原因。
我是喜茶粉丝，喜欢尝试新品
被“奇兰乌龙+苹果+杏”的风味组合所吸引
受到促销活动吸引（如第二杯半价）
看到社交平台上的推荐/打卡
产品的颜值、周边吸引我
觉得比较健康
其他
23.这则【贪吃蛇】动画广告，真实反映了产品的实际风味和体验。
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
24.未下单的原因。
饮品偏好问题
单纯不喜欢广告中描述的风味
受到负面口碑影响
价格因素
还未遇到合适的购买场景
其他
25.我愿意通过链接或二维码领取喜茶活动优惠。
是
否
26.我会把【贪吃蛇式】广告分享给朋友。
是
否
27.您是否曾通过美团、优惠券等完成喜茶的购买?
是
否
28.看完 【贪吃蛇式】 广告后，您会产生以下哪些行为意向?（可多选）
没有行动
主动搜索了产品信息或口碑
将广告视频分享给朋友或到社交平台
直接前往门店/打开小程序购买
下次经过喜茶时会考虑购买
其他
29.您对问卷宝贵的意见。（可不填）
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