关于“安踏”品牌市场竞争力与形象的消费者调查问卷

第一部分：基本信息

1. 您的性别：

男女

2. 您的年龄段：

18岁及以下19-30岁31-45岁46岁及以上

3. 您目前的身份是？

学生公司职员自由职业者公务员/事业单位人员其他

第二部分：运动产品消费行为

4. 您购买运动鞋/服/装备的频率是？

每季度一次或以上半年一次一年一次有需要时才购买几乎不购买

5. 您通常通过哪些渠道了解运动品牌的信息？（可多选）

抖音、快手等短视频平台微博、小红书等社交平台专业体育新闻网站/APP（如虎扑）朋友/家人推荐线下门店明星/运动员代言

6. 购买运动产品时，您最看重哪些因素？（请按重要性排序）

舒适度/功能性价格款式与设计品牌知名度质量与耐用性代言人或品牌形象

第三部分：品牌认知与评价（针对“安踏”）

7. 您是否购买或拥有过“安踏”的产品？

是（请继续作答）否（跳至第13题）

8. 您对安踏品牌的总体满意度是？

非常满意比较满意一般不太满意非常不满意

9. 您认为安踏在您心目中最突出的形象是？（可多选）

高性价比国民品牌，值得信赖科技感强（如氮科技）设计时尚，紧跟潮流专注于专业运动爱国情怀的代表品牌之一

10. 您认为安踏的产品在以下哪些方面有待改进？（可多选）

设计风格不够新颖品牌溢价变高，性价比下降产品线混乱，定位不清晰营销宣传不足质量稳定性其他

11. 与耐克、阿迪达斯等国际品牌相比，您认为安踏的主要优势在于？（可多选）

价格更亲民更懂中国消费者支持国货的情感认同部分产品线科技实力领先渠道下沉，购买方便

12. 您能接受安踏一双主流款运动鞋（如跑鞋、篮球鞋）的价格区间是？

300元以下301-500元501-800元800元以上

13. 您未曾购买安踏产品的主要原因是？（可多选）（针对第七题填否的人）

更偏好其他国际品牌（如耐克、阿迪）认为其设计不够时尚认为其专业性不足对其品牌不感兴趣，不了解暂时没有购买需求

第四部分：整体看法

14. 整体而言，您对“安踏”为代表的国产运动品牌未来发展是否有信心？

非常有信心比较有信心一般不太有信心没有信心

15. 您是否会因为支持国货而增加对安踏的购买意愿？

会，这是重要因素会有一点考虑，但主要看产品和价格不会，这与我的购买决策无关

问卷结束，再次衷心感谢您的支持！

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